數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，TikTok作為一股不可忽視的力量成為社媒的新潮流。近年來(lái)，越來(lái)越多的DTC品牌紛紛涌入這一平臺(tái)，希望借助其龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和獨(dú)特的社交屬性，實(shí)現(xiàn)品牌的快速增長(zhǎng)。

然而，想要在TikTok上脫穎而出，除運(yùn)氣外，更需明確戰(zhàn)略指引。本文將剖析DTC品牌在TikTok的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，解讀廣告類(lèi)型與視頻規(guī)范，并探討其數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略，助力品牌推廣與銷(xiāo)售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

TikTok，對(duì)于DTC品牌而言，是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行的出海戰(zhàn)地，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，這要求DTC品牌有很敏銳的洞察力和快速響應(yīng)的能力。因此，品牌需要時(shí)刻關(guān)注潮流趨勢(shì)，精準(zhǔn)把握目標(biāo)受眾喜好，才能創(chuàng)作出真正吸引人的內(nèi)容。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

同時(shí)TikTok也為DTC品牌帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。平臺(tái)擁有龐大的用戶(hù)群體和精準(zhǔn)的推薦算法，為出海品牌提供了廣闊的市場(chǎng)和精準(zhǔn)的觸達(dá)能力。通過(guò)運(yùn)用TikTok算法，DTC品牌可以將創(chuàng)意內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，快速積累粉絲和口碑。

另外，TikTok的短視頻形式也為品牌提供了展示產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌故事的新方式，能有效增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)出海品牌的認(rèn)知和記憶。

TikTok上提供了多種廣告類(lèi)型供你選擇，當(dāng)你對(duì)TikTok上可用的廣告類(lèi)型有了深入的理解和掌握后，你便能更有效地為你的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)算與管理。

首先，我們先來(lái)探討一下植入廣告中的幾種類(lèi)型：

接下來(lái)，我們來(lái)簡(jiǎn)要概述一下購(gòu)物廣告的類(lèi)型：

接下來(lái)，我們重點(diǎn)介紹兩種能提升用戶(hù)參與度和品牌認(rèn)知的互動(dòng)廣告格式：

最后，TikTok管理品牌的特殊形式：

熟知TikTok的各類(lèi)廣告形式后，你便可針對(duì)目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，并合理規(guī)劃預(yù)算，以達(dá)到最佳效果。每種廣告類(lèi)型都有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可靈活組合多種廣告與廣告組，以持續(xù)吸引用戶(hù)參與并獲取更多內(nèi)容。

另外，為了在TikTok平臺(tái)上成功打造廣告，深入了解并遵循其廣告視頻規(guī)范，確保內(nèi)容符合平臺(tái)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要。

• 垂直視頻：推薦9:16比例
• 內(nèi)容分辨率：1080 x1920像素
• 幀率：每秒24-60幀
• MP4或MOV格式的視頻：使用H.264
• 視頻長(zhǎng)度：60秒以?xún)?nèi)
• 比特率：517 kbps-2.2 Mbps

此外，制作TikTok廣告時(shí)，需要避免在屏幕底部三分之一或右側(cè)欄放置圖形和文本，以免被TikTok的文字和圖標(biāo)遮擋，導(dǎo)致內(nèi)容無(wú)法閱讀。遵循這些規(guī)范，可優(yōu)化廣告內(nèi)容，提升用戶(hù)體驗(yàn)和廣告成效。

1.TikTok廣告投放策略

• 精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾：利用TikTok的廣告平臺(tái)，DTC品牌可以根據(jù)用戶(hù)的年齡、性別、地理位置、興趣等數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，確保廣告觸達(dá)潛在消費(fèi)者。
• 創(chuàng)意廣告內(nèi)容制作：制作與品牌形象和產(chǎn)品特性相契合的創(chuàng)意廣告內(nèi)容，利用短視頻、圖片、文字等多種形式吸引用戶(hù)的注意力。同時(shí)，注重廣告內(nèi)容的時(shí)效性和話(huà)題性，以提高用戶(hù)參與度。
• 優(yōu)化廣告投放時(shí)機(jī)：根據(jù)TikTok用戶(hù)活躍時(shí)間和品牌目標(biāo)受眾的在線(xiàn)習(xí)慣，選擇合適的廣告投放時(shí)段，以提高廣告曝光率和點(diǎn)擊率。
• 定期評(píng)估與調(diào)整：定期分析廣告投放數(shù)據(jù)，包括曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整廣告策略，優(yōu)化投放效果。

2.SEO優(yōu)化策略

• 關(guān)鍵詞優(yōu)化：深入研究TikTok平臺(tái)上的熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞和話(huà)題標(biāo)簽，將相關(guān)關(guān)鍵詞融入品牌內(nèi)容中，提高品牌在搜索結(jié)果中的排名。
• 優(yōu)化視頻標(biāo)題和描述：確保視頻標(biāo)題和描述簡(jiǎn)潔明了，準(zhǔn)確傳達(dá)視頻內(nèi)容，同時(shí)包含相關(guān)關(guān)鍵詞，提高視頻被搜索到的概率。
• 提升用戶(hù)互動(dòng)：鼓勵(lì)用戶(hù)在視頻下方留言、點(diǎn)贊和分享，增加視頻的互動(dòng)率，進(jìn)一步提高視頻在搜索結(jié)果中的排名。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

3.社交媒體策略

• 建立品牌賬號(hào)：在TikTok上建立品牌專(zhuān)屬賬號(hào)，展示品牌形象和產(chǎn)品信息，與用戶(hù)建立直接聯(lián)系。
• 發(fā)布有價(jià)值內(nèi)容：定期發(fā)布與品牌相關(guān)、有趣且有價(jià)值的內(nèi)容，吸引用戶(hù)關(guān)注并提高用戶(hù)粘性。同時(shí)，關(guān)注熱門(mén)話(huà)題和趨勢(shì)，制作相關(guān)內(nèi)容以提高品牌曝光度。
• 合作與互動(dòng)：與其他知名品牌或網(wǎng)紅進(jìn)行合作，共同制作內(nèi)容或舉辦活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。同時(shí)，積極回復(fù)用戶(hù)評(píng)論和私信，與用戶(hù)建立良好的互動(dòng)關(guān)系。

在TikTok這個(gè)充滿(mǎn)活力的平臺(tái)上，DTC品牌既面臨著挑戰(zhàn)也擁有著無(wú)盡的機(jī)遇。為了充分利用這一平臺(tái)，出海品牌制定并執(zhí)行一套有效的TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略，是品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)和擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵。

原標(biāo)題：2024年出?！氨瑔蚊丶眮?lái)了！DTC品牌+TikTok才是王炸？