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隨著4月5日“不賣就禁”法案臨近，中美談判陷入僵局，TikTok 可能被封禁的消息甚囂塵上。
就在TikTok 瀕臨被禁之際，小紅書卻悄悄加快了出海步伐，試圖抓住這波流量紅利！
01
TikTok 要被賣了？
3 月 9 日，特朗普在空軍一號上對記者表示，美國政府正在和四個不同的團體談判 TikTok 的出售事宜。他甚至暗示，美國可能希望獲得 TikTok 50% 的股份！
目前，公開表示有意收購 TikTok 的包括：
法蘭克·麥考特（Frank McCourt），前洛杉磯道奇隊老板；里德·拉斯納（Reid Rasner），懷俄明州企業(yè)家；凱文·奧利里（Kevin O’Leary），《創(chuàng)智贏家》主持人。
如果 TikTok 被出售，它的商業(yè)模式、運營規(guī)則，甚至算法推薦機制都有可能被重新調(diào)整。這對在 TikTok 上做生意的跨境賣家來說，簡直就是一場“地震”！
不少賣家開始擔憂 TikTok 的未來，并把目光投向其他平臺，而此時，小紅書站了出來。
今年 1 月，TikTok 在美最高法院進行口頭辯論時，美國輿論普遍不看好 TikTok 的前景，大量用戶開始尋找替代品。而 小紅書意外成為 TikTok“難民”的新歸宿。
1月10日，美國網(wǎng)友開始大量討論 TikTok 被禁的可能性。1月13日，小紅書美國區(qū) App Store 下載量 同比增長200%，一度登頂免費應用榜第一。短短兩天，就有 70 萬美國用戶注冊小紅書！
與 TikTok 同屬字節(jié)跳動的 Lemon8 也受到關注，但 最終被小紅書擠下。
這波流量暴漲，讓小紅書嘗到了甜頭，也加快了它進軍海外市場的步伐。
02
小紅書正式出海！
3 月 10 日，小紅書宣布啟動電商出海領航計劃，正式進軍跨境電商。這次，小紅書把美國、中國香港和中國澳門作為首批市場，并推出了一系列對賣家友好的政策。
入駐政策：
0 保證金：不用交錢就能開店，門檻比 TikTok Shop 低很多。
稅費 & 運費全包：平臺承擔跨境稅費和國際運費，賣家零成本發(fā)貨。
不支持僅退款：減少“羊毛黨”惡意退款帶來的損失。
尤其是稅費和運費全包，直接幫賣家省下一大筆錢！要知道，美國自特朗普回歸后，已經(jīng)對中國商品加征 20% 關稅，800 美元以下的免稅政策也即將取消，這讓跨境賣家成本大增。
小紅書的這一政策，相當于幫賣家擋住了這波額外成本，難怪一發(fā)布，就吸引了大批賣家關注，評論區(qū)都在問“怎么入駐？”
雖然小紅書的政策很吸引人，但不少賣家還是比較謹慎。畢竟小紅書還不是一個成熟的跨境電商平臺，仍然有很多挑戰(zhàn)需要克服。
03
小紅書能挑戰(zhàn) TikTok 嗎？
小紅書趁 TikTok 危機搶了一波流量，但它真的能挑戰(zhàn) TikTok 嗎？從幾個方面來看，小紅書還需要努力。
? 流量能留住嗎？
今年 1 月 TikTok 危機爆發(fā)時，小紅書一度登頂美國 App Store，但 2 月 13 日 TikTok 重新上架后，小紅書的下載量 5 天內(nèi)暴跌 91%！
這說明，很多美國用戶只是把小紅書當作 TikTok 的“備胎”，并不是對這個平臺真的感興趣。一旦 TikTok 回歸，他們就會流失。
? 變現(xiàn)能力夠強嗎？
TikTok 已經(jīng)成為跨境賣家最重要的引流工具之一。
數(shù)據(jù)顯示：2025 年，TikTok 廣告在亞馬遜賣家中的使用率增長 90%。63% 的大品牌和 62% 的中小賣家將 TikTok 作為首選投流渠道。
相比之下，小紅書的廣告體系還不成熟，商家在上面投流的方式有限，這讓變現(xiàn)能力大打折扣。
TikTok 的出售談判讓跨境電商市場迎來巨變，小紅書趁機推出出海計劃，但它是否能真正挑戰(zhàn) TikTok，還有待觀察。
如果你是跨境新手：可以關注小紅書的出海計劃，趁政策紅利期低成本嘗試；如果你是成熟賣家：TikTok 仍是主戰(zhàn)場，但可以把小紅書作為潛在的第二增長點。
跨境電商市場風云變幻，機會永遠屬于能快速適應變化的賣家。對于小紅書出海，你怎么看？小紅書能真正撼動 TikTok 嗎？
文章來源：TK運營干貨
作者：tk0123導航，出處：http://www.worthshare.com.cn/15039.html
