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TikTok Shop在印尼的未來(lái)發(fā)展正面臨著一場(chǎng)跨境電商的本土化考驗(yàn)。不到一個(gè)月前，TikTok Shop在印尼下線，但現(xiàn)在的局面似乎有所起色。
據(jù)報(bào)道，TikTok的首席執(zhí)行官周受資于2023年10月30日至11月5日期間與印尼總統(tǒng)佐科·維多多會(huì)面，討論了新的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。印尼合作社和中小企業(yè)部部長(zhǎng)Teten Masduki透露，TikTok電商有可能重新進(jìn)入印尼市場(chǎng)，并且可能以兩種不同的方式出現(xiàn)：
首先，TikTok可能會(huì)在印尼建立一個(gè)新的電商平臺(tái)，但在此之前需要先向投資協(xié)調(diào)委員會(huì)（BKPM）注冊(cè)，然后向貿(mào)易部 (Permendag) 申請(qǐng)?jiān)S可；其次，TikTok可能會(huì)與印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia等合作伙伴進(jìn)行談判。
根據(jù)TikTok提交給Teten的報(bào)告，TikTok Shop此前每月在印尼創(chuàng)造高達(dá)8-9萬(wàn)億的印尼盾（約合37-41億元）的利潤(rùn)，其中也包括了600萬(wàn)本地中小商家的生計(jì)和生存。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，印尼是東南亞最大的市場(chǎng)，印尼GMV占整個(gè)東南亞GMV的比例一度接近60%。
然而，在印尼電商新政（《2023年第31號(hào)貿(mào)易部長(zhǎng)令》）風(fēng)波之后，TikTok Shop需要應(yīng)對(duì)新政策和本土企業(yè)的保護(hù)需求。印尼政府對(duì)進(jìn)口商品征稅起征點(diǎn)的降低、部分商品的限制銷售以及對(duì)跨境電商的新規(guī)定，表明了印尼政府致力于保護(hù)本土制造業(yè)和中小微企業(yè)的意圖。
這一趨勢(shì)也體現(xiàn)在其他電商平臺(tái)上，例如Shopee和Lazada，它們已經(jīng)停止在印尼站點(diǎn)銷售跨境產(chǎn)品，只允許本土賣家入駐。這種本土化的舉措有助于保護(hù)印尼的中小微企業(yè)，但同時(shí)也為T(mén)ikTok Shop等電商平臺(tái)提供了一種本地經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)。
在這一轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，TikTok Shop和其他電商平臺(tái)將需要更深度的本土化，包括與印尼的本土供應(yīng)鏈合作、投資建廠或工廠，以滿足本地制造業(yè)的需求。這將使電商平臺(tái)能夠更好地滿足印尼政府的政策要求，創(chuàng)造更多本土就業(yè)機(jī)會(huì)，并為本土中小商家提供更多支持。在這個(gè)過(guò)程中，電商平臺(tái)和中國(guó)商家需要找到解決方案，以應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈和制造方面的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為本土市場(chǎng)創(chuàng)造更大的機(jī)會(huì)。
總之，TikTok Shop在印尼的未來(lái)發(fā)展將受到本土化和政策變化的影響，但這也為電商平臺(tái)和中國(guó)商家提供了機(jī)會(huì)，以更好地滿足印尼市場(chǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。這也標(biāo)志著跨境電商的本土化正在進(jìn)入一個(gè)新的階段，要求企業(yè)更深度地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，以適應(yīng)新的政策和消費(fèi)趨勢(shì)。
作者：tk.?野，出處：http://www.worthshare.com.cn/4122.html
