在印尼電商市場，TikTok Shop的崛起與挫折引發(fā)了業(yè)內(nèi)廣泛的討論。在TikTok進入這個市場之前，Shopee、Lazada和印尼本土平臺如Tokopedia和Bukalapak已經(jīng)形成了多強爭霸的格局。然而，TikTok Shop的快速發(fā)展讓其他本地電商平臺開始感到擔憂。
根據(jù)新加坡研究機構Momentum Works在今年6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，東南亞市場的總體GMV達到995億美元。Shopee以479億美元的GMV排名第一，市場份額接近50%，而排名第二的Lazada的GMV只有Shopee的一半，而當時的TikTok GMV只占Shopee的十分之一。
然而，僅僅過了一年，Momentum Works預測2023年TikTok Shop在印尼市場的份額將從4.4%躍升至13.2%，這與業(yè)內(nèi)人士估計的TikTok Shop GMV達到150億美元相符。這個規(guī)模幾乎已經(jīng)達到Shopee的三分之一。
盡管印尼政府出臺禁令，導致平臺上的大部分從業(yè)者停擺，重新尋找新的帶貨平臺，但當?shù)氐碾娚唐脚_開始了一輪激烈的競爭，吸引這些出走的賣家入駐。
其中，Tokopedia是印尼本土最大的電商平臺，不僅有著阿里巴巴、騰訊、滴滴等巨頭的投資，還與印尼中小企業(yè)與合作社部關系密切，是最熟悉當?shù)厍闆r的平臺。
Lazada取消了印度尼西亞在平臺上進行直播銷售賣家的費用，并提供了一系列優(yōu)惠政策，如“3個月零傭金、2個月免運費以及價值30萬印尼盾”的政策。
Shopee同樣在東南亞市場擁有廣泛的用戶群體和品牌影響力，具備市場營銷和運營方面的優(yōu)勢，也吸引了一部分TikTok Shop賣家。
在這場激烈的競爭中，目前尚不清楚哪個電商平臺將成為最大的贏家。盡管TikTok的電商業(yè)務暫停，但憑借其內(nèi)容優(yōu)勢，TikTok仍然擁有1.25億月活躍用戶，擁有龐大的流量池和影響力。
此外，印尼將在明年4月迎來總統(tǒng)大選，政策變化和與政府的合作可能對TikTok Shop產(chǎn)生重大影響。根據(jù)印尼政府的要求，TikTok必須獲得牌照才能恢復電商業(yè)務，一旦TikTok建立電商平臺，憑借其獨特的體驗和龐大的流量，出走的賣家可能會重新回歸。
值得注意的是，與此同時，TikTok在美國市場也面臨政府打壓和西方國家的質疑和批評?？偟膩碚f，TikTok在兩大市場都面臨著監(jiān)管政策的挑戰(zhàn)，為了克服這些障礙，必須遵守當?shù)乇O(jiān)管法規(guī)，加強與政府的溝通和合作，贏得更多的支持和信任。
綜上所述，TikTok Shop在印尼的經(jīng)歷反映了印尼電商市場和政策環(huán)境的復雜性，這也是對當?shù)匕l(fā)展的警示。未來印尼市場仍然充滿機遇，但需要電商平臺和賣家按照政府的要求進行本土化。由于印尼的制造業(yè)發(fā)展水平較低，建立本地制造和供應鏈并不容易。從印尼的角度來看，中國企業(yè)需要在當?shù)剡M行本地化，招募本地員工，慎重推進本土化，才能在這個市場長期發(fā)展。
作者：tk.?野，出處：http://www.worthshare.com.cn/4118.html
