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Kalodata日?qǐng)?bào)

2024年5月16日

• 瀏覽量超2.5億次，這款創(chuàng)新玩具在TikTok火了
• TikTok成為55%消費(fèi)者品牌探索首選平臺(tái)
• 德國(guó)電商市場(chǎng)潛力巨大，在線銷售額突破850億美元
• 一根數(shù)據(jù)線成為跨境大賣的王牌，創(chuàng)下3億營(yíng)收
• Shopee繼續(xù)領(lǐng)跑東南亞市場(chǎng)，訂單量增長(zhǎng)56.8%

瀏覽量超2.5億次，這款創(chuàng)新玩具在TikTok火了

圖源：Kalodata

TikTok?Loop Lasso是一款創(chuàng)新的互動(dòng)光玩具，利用物理學(xué)和技術(shù)結(jié)合，以超過(guò)40英里/小時(shí)的速度射出發(fā)光繩，創(chuàng)造出令人驚嘆的懸浮效果。具備安全、便攜和可充電等特點(diǎn)，廣受各年齡段人群喜愛(ài)，是派對(duì)、音樂(lè)會(huì)等夜間活動(dòng)的理想選擇。更是備受社交媒體的關(guān)注，瀏覽量達(dá)2.5億次。在TikTok Shop售價(jià)10美元+6.99美元運(yùn)費(fèi)，過(guò)去30天，銷量直逼1W單，銷售額約24.11萬(wàn)美元。1688找到相似產(chǎn)品僅為2元。

TikTok成為55%消費(fèi)者品牌探索首選平臺(tái)

TikTok?TikTok發(fā)布的最新品牌研究報(bào)告揭示了消費(fèi)者與品牌互動(dòng)方式的深刻變革，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者渴望通過(guò)更有溫度、真實(shí)的互動(dòng)建立情感鏈接。全球55%的消費(fèi)者選擇通過(guò)視頻和社交媒體了解產(chǎn)品，超越傳統(tǒng)搜索引擎，成為新的品牌發(fā)現(xiàn)主流渠道。TikTok在此背景下異軍突起，榮登注意力吸引力榜首，展現(xiàn)出無(wú)可比擬的品牌發(fā)現(xiàn)潛力。

Material調(diào)研顯示，TikTok用戶中有61%初次了解新品牌和產(chǎn)品，是其他社交媒體平臺(tái)的1.5倍。這表明，TikTok已成為促成品牌與消費(fèi)者初次邂逅、激發(fā)好奇心、促成購(gòu)買決策的高效橋梁。利用創(chuàng)意內(nèi)容和算法優(yōu)勢(shì)，TikTok巧妙融合用戶的被動(dòng)瀏覽和主動(dòng)探索行為，將好奇心轉(zhuǎn)化為購(gòu)買意向和市場(chǎng)口碑影響力。

德國(guó)電商市場(chǎng)潛力巨大，在線銷售額突破850億美元

德國(guó)?北美市場(chǎng)已趨于飽和，東南亞和拉美市場(chǎng)客單價(jià)較低，對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，德國(guó)或許是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施完善、消費(fèi)力強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小的理想市場(chǎng)。德國(guó)商會(huì)發(fā)布的2024年在線數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2023年德國(guó)在線銷售額達(dá)到850億歐元，同比增長(zhǎng)1%，其中55%通過(guò)智能手機(jī)完成。在線平臺(tái)已成為德國(guó)零售商的重要銷售渠道，亞馬遜居首。主要熱銷品類包括服裝及配飾、消費(fèi)電子、休閑與愛(ài)好、快速消費(fèi)品等。2024年德國(guó)電商市場(chǎng)在線銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3.4%，在線份額預(yù)計(jì)達(dá)到13.1%，在歐洲電商市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

一根數(shù)據(jù)線成為跨境大賣的王牌，創(chuàng)下3億營(yíng)收

全球?CableCreation是一家源自中國(guó)深圳的出海品牌，專注于技術(shù)研發(fā)，以數(shù)據(jù)線等智能硬件切入海外市場(chǎng)，曾經(jīng)創(chuàng)下了一年?duì)I收3億元的驚人成績(jī)。通過(guò)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)需求、與知名KOL合作以及參與展會(huì)和促銷活動(dòng)，成功樹(shù)立了品牌形象，吸引了大量海外消費(fèi)者。如今，CableCreation已成為3C類目中的出海品牌，在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)6000萬(wàn)忠實(shí)用戶，登上亞馬遜中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜。

Shopee繼續(xù)領(lǐng)跑東南亞市場(chǎng)，訂單量增長(zhǎng)56.8%

Shopee?Sea Limited公布的2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示，總收入達(dá)37億美元，同比增長(zhǎng)22.8%，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)擴(kuò)張動(dòng)力。然而，調(diào)整后的EBITDA為4.01億美元，同比下滑21%，凈虧損達(dá)2300萬(wàn)美元，與去年相比形成鮮明對(duì)比，凸顯了在追求增長(zhǎng)與市場(chǎng)擴(kuò)張中所面臨的風(fēng)險(xiǎn)與投入。

Shopee作為核心業(yè)務(wù)板塊，表現(xiàn)出色，GAAP收入增長(zhǎng)32.9%，商品總GMV躍升36.3%至236億美元，訂單量同比增長(zhǎng)56.8%至26億單，突顯了其在電商領(lǐng)域的持續(xù)影響力。然而，調(diào)整后的EBITDA轉(zhuǎn)為虧損2170萬(wàn)美元，提示了公司需要在高速擴(kuò)張中加強(qiáng)成本控制與效率優(yōu)化。