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Kalodata日報
2024年8月20日
1.這個單品僅用2個月成TikTok爆款
2.TikTok更新酒類廣告政策
3.TikTok馬來調(diào)整延遲發(fā)貨率政策
4.TikTok發(fā)布年中趨勢報告
5.TEMU嚴打半托管店鋪違規(guī)跨境發(fā)貨
1.這個單品僅用2個月成TikTok爆款
圖源：Kalodata
TikTok?這款Wrangler Mystery Western手提包以其西部神秘風格深受冒險與神秘文化愛好者的喜愛。其手工制作和獨特材料設(shè)計帶來了極佳的舒適體驗，完美體現(xiàn)了西部風情。在TikTok Shop中，售價最低為25美元，自6月14日上架以來，兩個月內(nèi)銷量達4.79萬件，總銷售額突破130.3萬美金，7月26日達到銷售高峰，單日售出2497件。Dani Morgans Boutique專注于西部特色產(chǎn)品，自2023年7月入駐TikTok以來，已實現(xiàn)550萬美元的銷售額。該款手提包評分高達4.7分，質(zhì)量備受用戶好評。在1688上也有相似款，售價約65元。
2.TikTok更新酒類廣告政策
TikTok?TikTok更新廣告政策，放寬對酒類廣告的限制，但設(shè)定了嚴格的條件。品牌需遵守當?shù)胤ㄒ?guī)，禁止向未成年、25歲以下人群、孕婦推廣，不得宣傳酗酒、醉酒或以酒精為獎勵。禁止零售或電商廣告宣傳酒精銷售或送貨服務(wù)。廣告必須針對25歲以上用戶，明確酒精度，并符合注冊及法律要求。允許推廣酒精相關(guān)俱樂部、訂閱服務(wù)、品牌商品等，但禁用含THC或CBD的產(chǎn)品，不得宣傳緩解宿醉或自制酒精。廣告頁面必須包含負責任飲酒信息，建議關(guān)閉評論以避免未成年人參與。
3.TikTok Shop馬來調(diào)整延遲發(fā)貨率政策
TikTok?TikTok Shop馬來西亞本土店自2024年9月2日起調(diào)整了延遲發(fā)貨率(LDR)的罰分政策。LDR指7天內(nèi)未更新為”已發(fā)貨”狀態(tài)的訂單占比,目標控制在4%以下。不同州對工作日定義不同。LDR超標會導致訂單量限制,如10%-30%的LDR限制90%訂單量,30%-50%限制70%,超過50%限制50%。違規(guī)扣分規(guī)則為:LDR達5%扣2分,達50單以上扣4分;LDR達10%扣2分,達50單以上扣4分。旨在確保優(yōu)質(zhì)用戶體驗。
4.TikTok發(fā)布年中趨勢報告
TikTok?TikTok年中趨勢報告強調(diào)了網(wǎng)紅在激發(fā)消費者興趣和購買行為中的關(guān)鍵作用。近半數(shù)用戶在網(wǎng)紅推薦后會搜索產(chǎn)品，突顯網(wǎng)紅營銷的重要性。品牌正與不同背景的創(chuàng)作者合作，創(chuàng)造多元化內(nèi)容。56%的用戶認為TikTok適合講故事，跨世代內(nèi)容受歡迎。
5.TEMU嚴打半托管店鋪違規(guī)跨境發(fā)貨
Temu?TEMU平臺發(fā)布治理通知，針對違規(guī)跨境發(fā)貨的半托管店鋪提供一次解封機會。商家需簽署承諾函，保證遵守協(xié)議和規(guī)則，接受違規(guī)處理。審核通過可解封，但再違規(guī)將永久受限。商家要及時處理虛假發(fā)貨等問題。平臺將嚴打惡意繞規(guī)行為，如多店鋪違規(guī)將不獲解封，以保障平臺運營環(huán)境。
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