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TikTok誓要在社交電商領(lǐng)域積聚更多力量和競爭優(yōu)勢。
誰能想到，靠短視頻模式迅速走紅全球的TikTok，竟開始打造其五年前顛覆的長篇內(nèi)容類型。
據(jù)報道，近日，為鼓勵平臺創(chuàng)作者進(jìn)行長視頻制作，TikTok官方宣布要將去年上線的一項“創(chuàng)意計劃”更新為“創(chuàng)作者獎勵計劃”。與原計劃不同的是，“創(chuàng)作者獎勵計劃”只對時長超過一分鐘的視頻進(jìn)行獎勵，并重點(diǎn)關(guān)注原創(chuàng)性、游戲持續(xù)時間、搜索價值和受眾參與度這四個關(guān)鍵領(lǐng)域。
值得一提的是，TikTok此前已多次釋放出要發(fā)力長視頻的信號。
去年3月，該平臺就針對創(chuàng)作者上線了一項名為Series（短劇）的付費(fèi)視頻功能，允許創(chuàng)作者上創(chuàng)最長為20分鐘的視頻；2023年年底，TikTok向媒體證實，正在測試15分鐘視頻的上傳功能；時間來到今年年初，該平臺又馬不停蹄地測試起了30分鐘長視頻上傳功能。
TikTok Series部分視頻 圖源：TikTok
如果說放寬視頻時長是給創(chuàng)作者更多的空間，那么“創(chuàng)作者獎勵計劃”就是給予創(chuàng)作者更多的動力。
要知道，相較于YouTube三年來累計向創(chuàng)作者支付的300億美元酬勞，TikTok此前對長視頻創(chuàng)作者的資金支持相對有限。而新激勵計劃推出后，預(yù)計TikTok將會使創(chuàng)作者的收益實現(xiàn)最高20倍以上的增長，此舉無疑將極大地鼓舞創(chuàng)作者在TikTok平臺上發(fā)布更多的長視頻內(nèi)容。
坦白說，TikTok涉足長視頻領(lǐng)域的舉措并不讓人意外。
在發(fā)展前期，TikTok憑借短視頻形式在流量獲取、娛樂互動及創(chuàng)作簡易性等方面展現(xiàn)出了顯著優(yōu)勢。然而，由于時長短、創(chuàng)作門檻低等因素的影響，TikTok短視頻在內(nèi)容充實度、深度、原創(chuàng)性上也顯露出一定的局限性。
正因如此，盡管TikTok平臺已家喻戶曉，但很多有內(nèi)容專業(yè)性要求的品牌仍傾向于將長視頻社交平臺作為首要營銷平臺。
以立足CarPlay細(xì)分賽道的OTTOCAST為例，鑒于其產(chǎn)品特性對展示內(nèi)容豐富度與深度的要求較高，該品牌長期以來一直優(yōu)先部署在YouTube平臺，并且YouTube也為其貢獻(xiàn)了八成以上的社交流量。
OTTOCAST社交流量來源 圖源：Similarweb
由此我們不難看出，豐富和完善視頻內(nèi)容類型將是TikTok在社交電商領(lǐng)域戰(zhàn)略性升級的重要一環(huán)。
一方面，長視頻將有效解除時長要求對創(chuàng)作者的束縛，使得創(chuàng)作者能更全面展示品牌及其產(chǎn)品特色，深度滿足用戶需求，提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，進(jìn)而培養(yǎng)品牌忠誠度。另外，這類內(nèi)容因其價值性易引發(fā)用戶分享，有效擴(kuò)大品牌知名度和社會影響力，吸引更多潛在客戶，有力推動品牌認(rèn)知度的深化和用戶群體的穩(wěn)定增長。
YouTube達(dá)人制作長視頻進(jìn)行品牌講解 圖源：YouTube
另一方面，長視頻很有可能成為TikTok新的增長點(diǎn)。短視頻風(fēng)起數(shù)年，TikTok用戶規(guī)模在歐美等地的發(fā)展已接近瓶頸期。為此，TikTok亟需引領(lǐng)創(chuàng)作者開拓內(nèi)容邊界，轉(zhuǎn)向制作多元化且高品質(zhì)的長視頻內(nèi)容，以此打破既有天花板，進(jìn)一步吸引和留存更多不同類型的粉絲群體，實現(xiàn)平臺活躍度和影響力的持續(xù)攀升。
總而言之，無論是深耕短視頻還是探索長視頻，TikTok聚焦社交電商領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略始終如一?？梢韵胍姷氖牵S著視頻類型多樣化進(jìn)程的推進(jìn)，TikTok在社交電商領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯和鞏固。
原標(biāo)題：TikTok發(fā)力長視頻，探索社交電商新模式
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