TikTok獨特的底層算法不斷為用戶推薦個性化短視頻內(nèi)容，以滿足他們的興趣和享受更多愉悅體驗。
該平臺的視頻內(nèi)容以短小、趣味性強、傳播力廣泛、爆發(fā)力十足等特點而著稱，更貼合Z世代的使用習慣。它被認為是2023年的全新機遇、紅利和創(chuàng)新賽道。因此對于中國商家，尤其是涉足跨境電商和渴望進行創(chuàng)意表達的品牌企業(yè)而言，TikTok是一個極具吸引力的選擇。甚至一些目前在使用Facebook、Instagram、以及YouTube等平臺的中小企業(yè)群體也開始逐步將目光投向TikTok，以拓展市場和進行更有趣的營銷活動。
- 2017年05月，海外抖音正式上線，提出“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”的愿景。
- 2017年10月，字節(jié)跳動全資收購Musical.ly平臺，隨后與國際版抖音逐步整合，二者合并成TikTok。
- 2018年01月，TikTok在美國市場正式上線，月活躍用戶達到5500萬。
- 2018年12月，TikTok的月活躍用戶繼續(xù)攀升，達到2.7億。
- 2019年12月，TikTok迅速擴張，下載量持續(xù)走高，月活躍用戶達到5.07億。
- 2020年10月，TikTok與獨立站建站平臺Shopify達成戰(zhàn)略合作。
- 2020年12月，TikTok與沃爾瑪合作，開始進行直播帶貨。同月，TikTok累計下載安裝量達到25億，月活躍用戶達到8.5億。
- 2021年02月，上線TikTok Shop賣家大學。同月，推出TikTok Shop印尼本土小店（于今年十月份暫已關閉）。
- 2021年04月，推出TikTok Shop英國站小店。
- 2021年07月，TikTok全球下載量突破30億。
- 2021年08月，上線美區(qū)小黃車。
- 2021年年底，TikTok月活躍用戶已達12億，其中美國用戶超過1億。
- 2022年04月，TikTok開放部分東南亞小店。
- 2022年06月，TikTok開放新加坡小店。
- 2023年年初，TikTok Shop推出激勵計劃，為跨境商家和商品帶來獎勵機制。
- 2023年05月，TikTok Shop推出”全托管模式”。
- 2023年08月，TikTok Shop”全托管模式”正式上線美區(qū)。
- 未完待續(xù)
- 全球化產(chǎn)品 TikTok根據(jù)字節(jié)跳動的戰(zhàn)略布局，通過強大技術實力、引人入勝的音樂以及創(chuàng)新有趣的挑戰(zhàn)活動，成功吸引了全球用戶的廣泛參與。
- 本地化內(nèi)容 面對不同國家和市場，TikTok采取接地氣的本地化策略，旨在貼近當?shù)赜脩簦瑫r讓各國用戶能夠充分展現(xiàn)自我和表達創(chuàng)意。
- 個性化內(nèi)容推薦 TikTok基于用戶行為數(shù)據(jù)等信息，為用戶打上動態(tài)標簽，并實現(xiàn)智能個性化的內(nèi)容推薦，將用戶引向個性化的場景體驗。
- 去中心化機制 通過去中心算法，TikTok讓每個用戶都站在公平起跑線上，只要創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，便能與粉絲眾多的大V進行公平競爭。
- 超級流量池 TikTok的下載量和月活躍用戶數(shù)遠超同類平臺，擁有大量優(yōu)質(zhì)流量。只要用戶持續(xù)制作高質(zhì)量內(nèi)容，就能高效獲取到精準流量。
- 社交屬性強 與傳統(tǒng)社交平臺相比，TikTok的年輕用戶比例更高，更愿意嘗試新鮮事物。短視頻形式的社交屬性和參與感更為強烈，用戶黏性更高。
- 興趣類電商 與貨架電商平臺不同，TikTok更依賴用戶的沖動消費，被視為興趣電商，整體的沉浸感更為突出。通過直播、短視頻、聯(lián)盟電商和品牌廣告等方式進行產(chǎn)品推廣和銷售。
- 商業(yè)機會豐富 TikTok目前發(fā)展勢頭迅猛，正處于增長紅利期。許多外國人對短視頻營銷了解較少，為商家提供了豐富的商業(yè)機會。無論是一站式入駐、一店賣遍全球，還是達人幫助商家?guī)ж?，都是可行的商業(yè)模式。
TikTok各國活躍用戶數(shù)一覽
- TikTok美國用戶數(shù)量：140.6Million。
- TikTok印度尼西亞用戶數(shù)量：106.9Million。
- TikTok巴西用戶數(shù)量：74Million。
- TikTok俄羅斯用戶數(shù)量：56.3Million。
- TikTok墨西哥用戶數(shù)量：51.3Million。
- TikTok越南用戶數(shù)量：49.6Million。
- TikTok菲律賓用戶數(shù)量：42.7Million。
- TikTok泰國用戶數(shù)量：39.5Million。
- TikTok土耳其用戶數(shù)量：30.8Million。
- TikTok沙特阿拉伯用戶數(shù)量：25.2Million。
- TikTok印度用戶數(shù)量：TikTok暫已退出印度市場。
- 用戶群體迥異 TikTok迎向全球市場，用戶遍布150多個國家。而抖音則主要服務中國市場，目標受眾主要集中在國內(nèi)。
- 使用門檻不同 在國外，通過多種途徑可以注冊和登錄抖音，而在國內(nèi)想要使用或運營TikTok，需要面對一定的技術操作門檻，這是一個亟待解決的問題。
- 內(nèi)容調(diào)性有別 TikTok的用戶更偏好原生態(tài)的內(nèi)容，過多的濾鏡等反而不合適。平臺更注重自我展示、創(chuàng)意性以及個性化內(nèi)容，這更容易在TikTok上獲得大量流量。
- 推送機制不同 盡管抖音和TikTok在底層邏輯和技術上有相似之處，但它們的算法和推送優(yōu)先級存在差異。比如，TikTok更加強調(diào)本土化，因此更傾向于優(yōu)先推送本地區(qū)/本國家的視頻和直播內(nèi)容等。
- 商業(yè)化程度有異 抖音在商業(yè)化方面的發(fā)展領先于TikTok，后者目前處于相當于抖音2-3年前的階段。當然，TikTok正在加速商業(yè)化進程，預計在2023年將迎來一個爆發(fā)期，具有極大的潛力。
- 用戶購物路徑不同 TikTok Shop作為一種新型的興趣電商，主要依賴用戶沖動消費，通過短視頻和直播進行帶貨。相較之下，亞馬遜、速賣通、eBay等傳統(tǒng)電商更注重用戶在有購物需求時在平臺上進行搜索、比價等行為。
- 熱賣產(chǎn)品品類不同 由于TikTok Shop以沖動消費為主，當前產(chǎn)品客單價較低，高價產(chǎn)品（如家居用品等）可能增加用戶的猶豫時間。而海外傳統(tǒng)電商既可銷售低客單價的時尚、美妝、服裝、3C數(shù)碼等產(chǎn)品，也能提供家居、汽車配件等較高客單價產(chǎn)品，產(chǎn)品價格區(qū)間更為多元化。
- 核心資源要求不同 TikTok Shop依賴于TikTok這一全球下載量超過40億的平臺，用戶主導的娛樂導向需求使得我們需要具備網(wǎng)感，擁有出色的內(nèi)容挖掘和生產(chǎn)能力，并能有效結合產(chǎn)品。相對而言，傳統(tǒng)電商用戶更注重購物，因此在選品方面需要差異化，在產(chǎn)品供應鏈方面則需要穩(wěn)定供貨。
- 平臺流量紅利不同 TikTok Shop倚賴全球下載量超過40億的TikTok平臺，正處于流量紅利期。只要善用短視頻和直播帶貨等新型玩法，就有機會脫穎而出。而傳統(tǒng)的亞馬遜、eBay等平臺對于跨境電商賣家而言，獲取免費流量變得愈發(fā)困難，賣家不得不通過付費購買流量或者拓展新的流量渠道。
結語
在數(shù)字時代，TikTok Shop的崛起標志著新型電商模式的嶄露頭角。其獨特之處在于借助全球知名的TikTok平臺，通過短視頻和直播等形式，打破傳統(tǒng)電商的模式，實現(xiàn)了沖動消費與娛樂社交的巧妙結合。與此同時，我們也對比了TikTok Shop與傳統(tǒng)海外電商的諸多不同之處，涵蓋了用戶購物路徑、熱賣產(chǎn)品品類、核心資源要求以及平臺流量紅利等多個層面。
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作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.worthshare.com.cn/5047.html
