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字節(jié)跳動旗下“抖音海外版”TikTok計劃大舉進軍游戲領(lǐng)域，讓用戶可以在其視頻共享應(yīng)用上玩游戲，目前該項新業(yè)務(wù)已經(jīng)在越南展開測試。
知情人士稱，字節(jié)跳動旗下的TikTok計劃在東南亞更大范圍內(nèi)推出游戲。部分人士透露，這一舉措最早可能在今年第三季度出臺。TikTok公司人士在致媒體的聲明承認，該公司已經(jīng)通過與第三方游戲開發(fā)商和Zynga Inc .等工作室的合作，測試將HTML5游戲引入其應(yīng)用程序。
近幾年，對于國內(nèi)游戲開發(fā)商來說是喜憂參半的一段時期，既有因為疫情等關(guān)系讓游戲用戶上升的喜悅，也有無法獲得游戲版號審批的煩惱。在國內(nèi)發(fā)行的路線走不通的情況下，不少游戲廠商都選擇將開發(fā)好的游戲推向海外，這樣不僅可以不用中斷項目，還能開拓海外市場，也不需要煩惱游戲版號的問題。
不過，并不是所有的游戲都可以在海外市場獲得成功，除了那些游戲大廠之外，許多小型的游戲開發(fā)者對于海外市場的需求更高。一方面，很多游戲廠商并不同時兼具海外發(fā)行的能力；另一方面，游戲如何做好本土化，或者利用推廣讓當?shù)氐耐婕医邮苡螒虮旧淼奈幕?，也是一個復(fù)雜的問題。
除了靠傳統(tǒng)的發(fā)行渠道之外，通過社交媒體平臺進行游戲的宣發(fā)已經(jīng)成為當下的主流，放到海外市場也是如此，在游戲上線前后在社媒上的宣傳推廣也成為目前的主流模式。
近期，TikTok公布了一份《2023游戲趨勢報告》顯示，整個2022年，TikTok用戶觀看了超過3萬億條與游戲相關(guān)的短視頻。
在報告中，TikTok深入研究了其平臺上的游戲粉絲群體，以及游戲廠商可以使用它來提升玩家活躍度的幾種不同方式。報告著重強調(diào)了“Game Edit”的趨勢，即許多玩家會“利用創(chuàng)作技能分享自制視頻，從而宣傳他們喜愛的游戲和角色，提升知名度”。
按照TikTok的說法，玩家“不滿足于被動消費他們最喜歡的娛樂內(nèi)容”，因此在觀看游戲視頻后，大約三分之一的TikTok用戶會搜索與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的更多信息。
根據(jù)TikTok公布的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，78%的TikTok用戶認為品牌可以嘗試以全新方式來創(chuàng)作內(nèi)容，78%的TikTok用戶認同在該平臺上，最佳品牌是那些“能夠幫助用戶創(chuàng)作、分享有趣視頻”的品牌。
為了實現(xiàn)這個目標，各大品牌正在利用語音過濾器、AR 效果等工具，拉近游戲與現(xiàn)實生活場景之間的距離。另外，某些品牌正在利用吉祥物和虛擬人物，讓用戶創(chuàng)作有趣的原創(chuàng)內(nèi)容。
此外，還有大約70%的TikTok用戶表示，與其他社交媒體平臺相比，他們感覺在TikTok平臺上，自己與其他用戶的聯(lián)系更緊密。
并且，TikTok有能力催生并突出新的挑戰(zhàn)、趨勢，從而延長游戲的生命周期，鼓勵玩家在完成通關(guān)后反復(fù)游玩。
舉例來說，#Nuzlocke（一種包含各種粉絲自制規(guī)則的流行寶可夢挑戰(zhàn)）標簽下的短視頻吸引了2.87億次觀看，而 #Speedrun（速通）標簽下游戲視頻的觀看量更達到了驚人的53億次。
玩游戲可以成為人們的一種生活方式或?qū)徝雷非?，而不僅僅是一種活動。TikTok用戶有興趣看到游戲開發(fā)的“幕后面”，了解相關(guān)軼事，以及創(chuàng)作者的個人故事。
而且，隨著人們看待游戲的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，時尚、家居裝飾甚至食物等領(lǐng)域的品牌或許會找到與游戲進行跨界聯(lián)動的新機會。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.worthshare.com.cn/2523.html
