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近日，根據(jù)TikTok官方話題熱度榜單，小章魚發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞相關(guān)話題熱度居高不下，甚至占據(jù)了美國地區(qū)熱門話題排行榜的Top 5，并且這些話題幾乎全是圍繞著他們新推出的一款奶昔飲料而產(chǎn)生的。
針對這種情況，小章魚對該話題產(chǎn)生的前因后果進(jìn)行了深入研究，并且對于話題爆火的影響進(jìn)行了一定的了解，接下來就請大家和小章魚一起來看看這個話題到底講了些什么？以及它為什么會取得如此大的影響力吧！
01 麥當(dāng)勞奶昔事件背后的荒誕主義幽默
2023年6月6日，麥當(dāng)勞新推出了一款名為Grimace Shake的紫色奶昔飲料來慶祝他們的吉祥物——奶昔大哥的生日，并且將該產(chǎn)品作為他們“鬼臉生日餐”的一部分。
6月14日，TikTok用戶@thefrazmaz在自己的賬戶上發(fā)布了一個自己嘗試這款奶昔飲品為奶昔大哥慶祝生日，然后假裝自己死亡的視頻，并且發(fā)起了#grimaceshake的話題。
從他之后，越來越多的網(wǎng)友加入到該話題中，越來越有創(chuàng)意地用標(biāo)志性的紫色混合物來模擬可怕的死亡，通常能看到紫色液體從他們的嘴里或鼻子里流出。
一些用戶甚至發(fā)布了他們的“死亡”視頻的后續(xù)內(nèi)容，解釋說他們“只是在開玩笑”，而后視頻內(nèi)容再次反轉(zhuǎn)，他們再次“死亡”。
而麥當(dāng)勞公司的態(tài)度雖然沒有就此現(xiàn)象發(fā)表聲明，但是在6月28日，吉祥物奶昔大哥親自麥當(dāng)勞官方推特賬號發(fā)布了一條信息，并配文稱：“我假裝沒有看到鬼臉奶昔的趨勢?！?/p>
02 Z世代席卷TikTok
為什么這樣一款普通的快餐店新品宣傳可以在如此短的時間里刷屏社交網(wǎng)絡(luò)？為什么如此無厘頭的內(nèi)容會受到如今短視頻用戶的喜愛？
這或許是因為現(xiàn)在使用社交媒體的大部分用戶都是千禧一代，也被稱為“Z時代”的年輕人，這通常是指1995年至2009年出生的一代人，他們一出生就和網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時通信設(shè)備、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響比較大。
這一代人的幽默往往與荒誕主義息息相關(guān)，對嚴(yán)肅的話題缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。在傳統(tǒng)的觀念中，看到這些用戶品嘗了鬼臉奶昔后上傳自己假裝死亡的視頻，可能會對產(chǎn)品的印象分大打折扣，但是在年輕人的眼中，這恰恰成了年輕人喜愛這個產(chǎn)品的證明。
#gramaceshake這個話題不僅不是對該奶昔產(chǎn)品的貶低和批評，反而成了其正面營銷的經(jīng)典案例。
所以當(dāng)我們把社交媒體作為我們的主要宣傳平臺的時候，我們應(yīng)該更多地了解目前社交媒體的主要用戶占比，了解當(dāng)下年輕的喜愛偏好是什么，在當(dāng)下的流行趨勢中不斷激發(fā)我們的創(chuàng)造力，讓人們可以將自己的作品融入到話題當(dāng)中。
我們的內(nèi)容或許只是一個引發(fā)話題的模板，但在這個模板之上，可以允許其他用戶利用它來創(chuàng)造出其他有趣的內(nèi)容，可以展示他們想要的所有內(nèi)容，可以引發(fā)觀眾的共鳴。這樣，才能更好地達(dá)到傳播的目的。
在這個時代，社交媒體已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分，它為人們提供了更多的交流和連接機(jī)會，同時也帶來了更多的創(chuàng)意和樂趣。希望我們都能夠利用好這樣的傳播平臺，創(chuàng)造更多有趣、有價值的內(nèi)容，打造更多的爆款內(nèi)容，為我們自己的品牌引流！
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.worthshare.com.cn/2370.html
