原標(biāo)題：玩具巨頭紛紛下場布局，下一個行業(yè)風(fēng)口出現(xiàn)了？

眾所周知，在跨境電商領(lǐng)域，玩具行業(yè)的競爭非常激烈。

玩具賽道有哪些新機(jī)會？如何從紅海突圍？

這些都是玩具賣家們一直在思考的問題。

而最近，一個新的玩具品類概念“MESH玩具”，被越來越多人知曉，其會不會成為玩具出海的下一個風(fēng)口？

相當(dāng)長一段時間以來，教育玩具市場將大量注意力集中在STEM（Science&Technology &Engineering&Maths）和STEAM（Science&Technology&Engineering&Arts&Maths）上，讓孩子們對科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)和數(shù)學(xué)以及它們?nèi)绾螀f(xié)同工作產(chǎn)生興趣。

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但最近幾年，這種情況發(fā)生了變化，越來越多父母開始重視孩子的心理健康問題，并尋找方法幫助孩子消除負(fù)面情緒，培養(yǎng)其身心健康，MESH玩具便越來越受歡迎。

提到MESH玩具，很多人可能一頭霧水，但要說到記憶卡、水晶泥，大家就再熟悉不過了。實際上，它們都屬于MESH玩具。

此外，許多可以被視為MESH玩具的產(chǎn)品實際上已經(jīng)出現(xiàn)爆火，例如一些解壓玩偶、某些類型的樂高積木、減壓捏捏樂等。

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所謂MESH，即是心理（mental）、情感（emotional）和社會健康（social health）的縮寫，MESH十年前首次在兒童發(fā)展界和美國營地協(xié)會中使用，并在近幾年開始流行。

如今，玩具行業(yè)已開始越來越多地開發(fā)MESH玩具—這些玩具可以教會孩子們解決問題、自我調(diào)節(jié)、解決沖突和溝通策略等技能，讓他們學(xué)會識別和克服障礙，解釋他們所經(jīng)歷的事情，并在遇到困難時尋求幫助。

去年在紐約舉行的為期4天的玩具行業(yè)年度展會上，一些玩具品牌強(qiáng)調(diào)了MESH玩具這一概念。

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如hand2mind品牌展示了“Express Your Feelings”感官瓶等，Open the Joy品牌展示了“情緒玩具袋”等，鼓勵孩子們通過這些玩具表達(dá)自己的感受。

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玩具公司Ravensburger旗下ThinkFun部門已聯(lián)合心理專家在今年早些時候組建了一個MESH工作組，目標(biāo)是讓制造商在設(shè)計玩具時考慮到兒童情緒健康問題，并讓零售商以此為賣點進(jìn)行推廣。

據(jù)悉，ThinkFun正在營銷一款名為“Rush Hour”游戲—讓孩子解決交通擁堵的滑塊邏輯玩具。

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與此同時，像亞馬遜這樣的大型零售商也開始關(guān)注到MESH玩具。亞馬遜玩具和游戲總監(jiān)?Anne Carrihill稱：

Shoptop品牌出海專家表示：

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目前來看，關(guān)于MESH玩具還存在一些爭議。不過，一個事實是，在全球范圍內(nèi)，兒童與青少年心理健康問題正越來越受關(guān)注。

以美國為例，去年12月，美國衛(wèi)生局局長在一次罕見的公開咨詢中警告青少年存在“毀滅性”的心理健康危機(jī)，許多醫(yī)院和醫(yī)生團(tuán)體也將其稱為“全國緊急狀態(tài)”，這是因為青少年精神疾病情況不斷上升，而治療師和相關(guān)治療方案處于嚴(yán)重短缺狀態(tài)。

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美國公司Clarity Health發(fā)布的報告顯示，美國精神健康住院患者的住院人數(shù)5年來增加了61%。其中，每1000名12歲至15歲的女孩中，因精神健康問題住院的人數(shù)增加了84%，同一年齡組的男孩增加了83%。

英國兒童與青少年心理健康問題也不容樂觀，根據(jù)英國慈善機(jī)構(gòu)Young Minds的分析，截至 2023年3月的一年里，有2.1萬名18歲以下的孩子被緊急轉(zhuǎn)入心理健康危機(jī)小組，比上一年增加了46%。

為此，英國相關(guān)部門不得不額外投資用于心理健康服務(wù)，并利用“接觸大自然、騎馬、引入寵物療法”等處方為孩子解壓。

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當(dāng)然，玩具也是解壓的方式之一，過去幾年里，無論是國內(nèi)還是國外，各類解壓玩具非常流行。更直觀的是，像指尖陀螺、盤手串、蘿卜刀等玩具在國內(nèi)中小學(xué)生群體中非常受歡迎。

據(jù)媒體報道，一些文具店三分之一的商品柜也都被解壓玩具“占據(jù)”，商家也會特別強(qiáng)調(diào)玩具“有助于情緒調(diào)節(jié)”，而家長也比較愿意給孩子買。

此外，美國玩具協(xié)會在2023年玩具流行趨勢預(yù)測中，“BACK TO BASICS（回歸本源）”實際就是關(guān)于關(guān)注兒童與青少年身心健康的產(chǎn)品。

圖源：美國玩具協(xié)會網(wǎng)站

預(yù)測稱，79%的美國父母將游戲視為自我保健的重要形式，92%的父母利用玩具來幫助孩子進(jìn)行社交情感學(xué)習(xí)。

在玩具領(lǐng)域，從正念、培養(yǎng)良好的睡眠習(xí)慣，到通過游戲提高社交情感意識，這些概念正在一系列產(chǎn)品中得到體現(xiàn)。