“綁架”這樣的詞匯都能被用到，可見(jiàn)TikTok在美區(qū)，在某些行業(yè)。這些企業(yè)在被動(dòng)接受新自媒體時(shí)代的沖擊后，不適應(yīng)到了什么程度。仔細(xì)看看這些案例。摘了3個(gè)典型的，而且大約國(guó)內(nèi)的很多同行都會(huì)看著有點(diǎn)眼熟，似曾相識(shí)的。

案例1

一家墨西哥連鎖快餐店“Chipotle”，他們的一道傳統(tǒng)玉米餅，因?yàn)楸灰恍┚W(wǎng)紅吃播，特別制定，配上了一種復(fù)雜的醬汁“Keithadilla”而在TikTok上，被推薦和傳播，爆火。訂單量倍增。這原本應(yīng)該是個(gè)好事，但這種特制的醬汁制作工藝復(fù)雜，制作時(shí)間也挺長(zhǎng)，特別是原材料“酸奶油和墨西哥辣椒蜂蜜油醋汁”每日儲(chǔ)備量有限。所以，一旦醬料不足。訂單自然就會(huì)出問(wèn)題。所以，好事也就成了壞事。各路投訴，各種抱怨，都會(huì)在TikTok上再次傳播。所以，Chipotle面臨一個(gè)選擇，是屈從于TikTok各路大神們的指定套餐，還是因此失去更多的買賣。他們的選擇是，屈從。讓“Keithadilla”成為固定套餐之一。想想好多現(xiàn)在好多網(wǎng)紅打卡的餐飲，是不是也有類似的狀況，前陣子甚至還看到過(guò)因?yàn)槿肆髁刻啵习褰锌嗖坏?，“我都想關(guān)店休息幾天了?！惫?/p>

案例2一家化妝品公司，Tarte。一直都很關(guān)注各種新媒體。所以，當(dāng)他們敏銳的發(fā)現(xiàn)變色產(chǎn)品在平臺(tái)走紅之后。立馬開(kāi)啟項(xiàng)目，準(zhǔn)備在最短時(shí)間內(nèi)，繼續(xù)開(kāi)品“The Maracuja Juicy Lip and Cheek Shift”。但讓他們覺(jué)得郁悶的事情也發(fā)生了，他們現(xiàn)有的供應(yīng)鏈，無(wú)法在3個(gè)月內(nèi)完成產(chǎn)品升級(jí)和生產(chǎn)。這一流程之前一般需要一年的時(shí)間。

即使他們找了其他的供應(yīng)商，但如果繼續(xù)按照這個(gè)周期，他們即使生產(chǎn)了 出來(lái) ，也會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品的銷售旺季！“You have to get things out right when they are trendy,” Sponaugle said. “If you do it too late, it’s not even worth it.” 好熟悉的劇情吧，眼見(jiàn)著手頭有一個(gè)即將大賣的項(xiàng)目，可供應(yīng)鏈跟不上，眼巴巴的看著錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。

案例3WYOS，在美區(qū)，二月份成立的一個(gè)個(gè)人護(hù)理公司，選擇了TikTok的達(dá)人帶貨。推廣他們的新品 ，一種潤(rùn)膚霜。原本他們的計(jì)劃是讓達(dá)人在使用后，上傳使用視頻，來(lái)做推薦和推廣。但沒(méi)想到的是，中間出現(xiàn)了一些問(wèn)題。達(dá)人并沒(méi)有按照他們推薦的方式操作，而是把它們放進(jìn)了冰箱，再去使用！但是產(chǎn)品本身是支持冰凍的，如果真的這樣操作，那么產(chǎn)品在被使用后，就會(huì)出現(xiàn)灼傷皮膚的副作用。如果這樣的問(wèn)題真的被消費(fèi)者遇到，那就真的是要出大問(wèn)題了。所以他們趕緊聯(lián)系合作達(dá)人取消了這次的推廣活動(dòng)。同時(shí)也在聯(lián)系研究所，是否可以更新配方，同時(shí)也在權(quán)衡，這樣的操作，需要多少時(shí)間 ，是否會(huì)讓這一批的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)案的價(jià)值流產(chǎn)?！癢e want to be careful about what we tweak,” Charland said. “You have to know what’s a fleeting trend and what’s a trend that lasts.”也是很熟悉吧，原本好好的一個(gè)產(chǎn)品，差一點(diǎn)點(diǎn)就成了給自己埋的雷！例如國(guó)內(nèi)當(dāng)年的那一袋“大蝦”。給平臺(tái)惹了多大的麻煩！

……

后面還有更多的案例。大部分都是這一個(gè)意思。原本他們熟悉的商業(yè)周期被更快的TikTok給帶亂了節(jié)奏，被弄得手足無(wú)措了?；蛘哒f(shuō)，他們不得不承認(rèn)，有500W企業(yè)使用的這個(gè)平臺(tái)，已經(jīng)在市場(chǎng)，媒體，消費(fèi)，流行等多個(gè)方面，展現(xiàn)出來(lái)了它的力量。