亚洲av无码一区二区乱子伦,亚洲av无码专区在线播放中文

美國是 TikTok 使用人群最多的市場。截至 2024 年，美國的活躍用戶已達(dá)到 1.7 億，幾乎占美國人口的一半，已經(jīng)成為國民級社交電商應(yīng)用。

從 2022 年開始，TikTok 就開始探索社交電商的發(fā)展：自 11 月開始，TikTok Shop 美國開放部分入駐名額，并在 2023 年 8 月正式關(guān)閉了“半閉環(huán)”業(yè)務(wù)（即商家在 TikTok 上掛外鏈，引導(dǎo)至獨立站成交），為閉環(huán)電商業(yè)務(wù)的順利展開做好鋪墊。

根據(jù) EchoTik 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至 2023 年末，TikTok Shop 美國站的預(yù)估總銷售額（又稱：GMV）已經(jīng)超過 13.24 億美元。而在 2024 年第一季度結(jié)束，這個數(shù)字再度翻倍，達(dá)到了 26.02 億美元。

然而，TikTok Shop 在美國的高速發(fā)展和階段性成功卻遭遇了史無前例的挑戰(zhàn)。

美東時間 3 月 13 日上午，美國眾議院通過了針對 TikTok 的禁令法案。該法案要求字節(jié)跳動在 165 天內(nèi)剝離對 TikTok 的控制權(quán)，否則后者就會遭到封禁。對此，TikTok 方做出回應(yīng)，表示堅決不妥協(xié)，并號召 1.7 億用戶對國會進(jìn)行抗議。當(dāng)?shù)貢r間 4 月 20 日，美國眾議院通過了新的 H.R.8038 法案，新法案將字節(jié)跳動的調(diào)整期限至不超過 270 天，并賦予總統(tǒng) 90 天的延期權(quán)力，把字節(jié)跳動出售 TikTok 的最長期限延長到大約一年。

4 月 24 日，美國總統(tǒng)拜登迅速簽署了 TikTok“不賣就禁”法案。這意味著 TikTok 最終還是被推向了最艱難的時刻——法案生效后，必須在 270 天內(nèi)找到與母公司字節(jié)跳動剝離的方法，否則就會被全面禁用。對此，TikTok 方面表示將在法庭上提出質(zhì)疑。其在聲明中嚴(yán)正指出：“這項禁令將摧毀 700 萬家企業(yè)，并讓 1.7 億美國人沉默。在我們繼續(xù)挑戰(zhàn)這一違憲禁令的同時，我們將繼續(xù)投資和創(chuàng)新，以確保 TikTok 仍然是一個各行各業(yè)的美國人可以安全地分享他們的經(jīng)歷、尋找快樂和受到啟發(fā)的空間?！?/p>

TikTok 美國市場的機遇和挑戰(zhàn)并行。EchoTik 通過對 TikTok Shop 美國站 2023 年下半年到 2024 年第一季度的數(shù)據(jù)追蹤與分析，并撰寫了這份《TikTok Shop 2024 禁令后美國市場洞察》，幫助廣大跨境賣家及其從業(yè)者分析美國站的機遇點，從而明確運營方向。

核心發(fā)現(xiàn)

數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023 年 7 月至 2024 年 3 月

01.美國站后來居上，月 GMV 屢超印尼站及泰國站，成為 TTS 最大市場

TikTok Shop 美國站（以下簡稱“美國站”）自 2023 年 9 月中旬正式對外開放，便迎來了快速增長。在 2023 年占 TikTok Shop 全年總 GMV 的 9%，僅不到半年的時間 GMV 體量就逼近了馬來西亞和越南市場，并且每月 GMV 都超過了同期的第三大市場——越南站點，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厥袌鼍薮蟮氖袌鰸摿拖M實力。

橫向?qū)Ρ绕渌饕獓艺军c的月 GMV 增長趨勢，在 2023 年 10 月，美國站以 1.93 億美元的當(dāng)月 GMV 與同期的泰國站點幾乎持平，并在次月的“黑五網(wǎng)一”活動期間。以 4.42 億美元的 GMV 遠(yuǎn)超過所有站點，并在 2024 年 1 月、2 月依舊保持第一的位置。

02. “黑五網(wǎng)一”后美國市場增長步入平穩(wěn)期，總 GMV 已突破 26 億美元

截至 24 年 3 月，美國站總 GMV 達(dá)到 26.02 億美元，較 23 年 7 月相比，GMV 總量增長了 4237%。

其中，23 年 8 月到同年 11 月處于高速增長期，4 個月月均 GMV 環(huán)比增長在 68% 左右。10 月至同年 11 月的漲幅最高，達(dá)到 128.88%，美國站的月 GMV 從接近 2 億美元達(dá)到了 4 億美元以上，至此以后每月 GMV 穩(wěn)定在 4 億美元以上。美國站在 23 年第四季度的快速增長，主要得益于“黑五網(wǎng)一”大促活動帶來巨大流量和商品曝光，以及同期的大量小店的涌入，豐富了美國站的產(chǎn)品生態(tài)。

至 24 年 2 月及 3 月，每月 GMV 開始平緩增長：2 月環(huán)比增長 4.01%；3 月環(huán)比增長 10.55%。2024 第一季度月均 GMV 達(dá)到 4.26 億美元。盡管 3 月中旬美國通過了 TikTok 禁令法案，但是從 GMV 來看，當(dāng)?shù)叵M者對于 TikTok Shop 的認(rèn)可并沒有因此而受到影響。

03.三月禁令下美國站商品及動銷店鋪數(shù)量等逆勢增長，賣家總數(shù)量近 11 萬，近九成是本土賣家

從 23 年 10 月至 2024 年 3 月，近半年來美國站的商品數(shù)量和賣家始終保持正增長，賣家對 TikTok Shop 的信心和經(jīng)營計劃暫時沒有受到禁令的影響。

截至 24 年 3 月，美國站商品總數(shù)量達(dá)到 457.5 萬件，平均每個賣家在 TikTok Shop 上銷售 42.76 件商品。從 23 年 11 月到 24 年 3 月，美國站商品數(shù)量平均每月增長超過 71 萬件，美國站類目與商品正在高速擴張。

美國站賣家總數(shù)達(dá)到 10.7 萬，從 23 年 11 月到 24 年 3 月，平均每月新增商家數(shù)量達(dá) 1.5 萬，3 月當(dāng)月新增賣家超過 1.2 萬。目前，美國站 88% 為本土賣家（即使用美國本土資質(zhì)下店的賣家），其他 12% 由美國跨境賣家及全托管店鋪（又稱“S 店”）賣家組成。

04.20-30 美元價格段商品數(shù)量及總 GMV 最高，百元以上高客單價商品 GMV 占比正在提升

20-30 美元價格段的商品總 GMV 達(dá) 4.5 億美元，是 GMV 總和最高的價格段，其次為 5-10 美元價格區(qū)間，總 GMV 達(dá) 3.32 億美元，第三名為 30-40 美元價格段，GMV 達(dá) 3.06 億美元。從各價格段出單來看，目前中高客單價的商品仍有巨大的增長潛力。價格 100 美元以上的商品出單僅百萬級，但是 GMV 達(dá) 2.73 億，體現(xiàn)出高客單價格商品的消費市場。

05.短視頻帶貨為主流帶貨方式，視頻總數(shù)將破 2 億，直播帶貨場次近半年漲幅達(dá) 17 倍以上

達(dá)人短視頻帶貨是美國站的主流帶貨方式，在 2024 年 Q1 每月保持著千萬級的增長。截至 24 年 3 月，視頻總數(shù)達(dá)到 1.73 億，較去年 10 月增長近 2.7 倍，預(yù)計在今年上半年將突破 2.5 億。在 3 月，帶貨短視頻數(shù)量新增 3000 萬以上。

此外，直播帶貨作為輔助購物方式，正在受到更多本地消費者的認(rèn)可。在 24 年 3 月直播數(shù)量增長 38.5 萬次，總計超過 105 萬次，較去年 10 月增長超過 17 倍。

06.護(hù)理和美容仍為美國站 GMV Top 1 類目，家具類目 GMV 增長近 200 倍

美國站 GMV Top 10 類目依次為：護(hù)理和美容、女士服裝、收藏、手機和電子產(chǎn)品、運動和戶外、健康、家居用品、時尚配飾、男士服裝和廚房用具。其中，前 8 個類目的 GMV 均已經(jīng)超過 1 億美元。

在美國，護(hù)理和美容是唯一一個迄今為止 GMV 突破 5 億美元的類目；從增速來看，家具類目是增速最快的類目，對比 23 年 9 月，GMV 增長近 200 倍，主要產(chǎn)品為較高客單價的大件家具。健康類目的增長倍數(shù)也達(dá)到了近 80 倍，該類目從 23 年 8 月開始位列每月 Top 10 類目榜單，目前總 GMV 達(dá)到 1.39 億美元。