抖音及其國際版TikTok俘獲了當今全球青少年，專攻社交媒體領(lǐng)域的政治科學家研究了抖音風靡全球的原因，與你分享。本文編譯自Fast Company，原文作者賓夕法尼亞州立大學政治科學與政治數(shù)據(jù)分析學助理教授Kevin Munger，原文標題Why kids are so obsessed with TikTok, according to a social media expert。

抖音，一個針對年輕手機用戶的社交媒體平臺，在2019年是全球第二大下載量軟件。2020年7月成為最大下載量軟件。

是什么讓TikTok與眾不同，為何年輕人趨之若鶩。簡言之，這一僅限手機客戶端的軟件讓用戶拍攝自身跳舞玩樂，放一段音樂或者說話片段，然后用不同的特效來編輯視頻。雖然TikTok本身膚淺浮夸，但年輕人已經(jīng)利用這個平臺來發(fā)布信息，協(xié)調(diào)行動，在這一個幾乎沒有成年人的網(wǎng)絡(luò)平臺上進行社交。

TikTok的使用原理

每一個TikTok短視頻長度為30至60秒鐘。屏幕主體為上傳者本人。軟件提供一系列選項，以私人訂制的方式讓用戶把不同的視頻合在一起，這些素材包括用戶自己用手機拍的視頻，從網(wǎng)頁上上傳的圖片，表情包或者其他文字、特效。軟件有一個濾鏡和視頻特效庫，有點像Ins的濾鏡，但是用于視頻。

屏幕底部包含“音樂”信息：視頻中用到的音樂文件。這些“音樂”可以是用戶上傳或者從庫中選取的。音樂庫里既有專業(yè)音樂人的歌曲片段，也有人們的錄音。這些“音樂”已經(jīng)給音樂行業(yè)帶來了巨大影響：《舊城老路》（Old Town Road）這首歌是有史以來最流行的歌曲之一，它的轟動正始于TikTok。

當你打開軟件，你會看到一個正在播放的短視頻。這是“推薦”頁面，播放的是TikTok算法為你推薦的短視頻?；瑒悠聊唬憧梢钥聪乱粋€短視頻。右滑查看上傳這一視頻的賬戶。

TikTok的競品比較

我們把TikTok和其他數(shù)字社交平臺相比較就能看到它為何與眾不同。和YouTube一樣，TikTok是純視頻的。和Facebook及Twitter一樣，看TikTok視頻的主要模式是瀏覽一系列簡短、易消化的信息流。

和Netflix一樣，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的內(nèi)置模式是通過推薦算法，而不是來自朋友列表或者粉絲網(wǎng)絡(luò)。和Snapchat及Ins一樣，TikTok只能通過移動手機使用，更偏向更熟練使用手機而非電腦的更年輕用戶。

TikTok是綜合上述所有特性的第一家社交媒體品牌。結(jié)果就是，這是一種傳遞和消費信息的獨特方式。

TikTok的信息密度

視頻媒體和信息流的結(jié)合使得TikTok的信息量非常大。每一個TikTok短視頻中內(nèi)容非常多，而且TikTok短視頻永無止盡。

和文本不一樣，視頻媒體有兩條平行的運行路徑，傳遞顯性信息（這一類信息常見于演說或?qū)懽鳎瑫r還有隱性信息（比如TikTok用戶的服裝與發(fā)型這類社交信號或者音樂的情緒效果）。

信息流讓社交媒體消費者能夠每分鐘瀏覽好幾條字節(jié)大小的內(nèi)容，比起電視廣播，獲取信息的方式更加高效。綜合起來，這些趨勢使得瀏覽“推薦頁面”是一個旋風一般的體驗，這是信息密度上的重要進步。

如果你花上幾個小時玩TikTok，你就會明白它的運作原理。其他的媒體會讓你覺得很“慢”，即便是之前很吸引人的YouTube視頻或者Twitter的信息流。年輕人更喜歡高密度——吵鬧的音樂、閃亮的燈光——難怪他們被TikTok吸引。

不同的成本與收益

TikTok同樣改變了發(fā)布的成本與收益。從成本上來講，因為TikTok是為智能手機設(shè)計的，對一些人而言，它用起來更方便，對另一些人更困難。一個普遍規(guī)律是，你用某種科技的時間越長——越早用它——那么你用這種科技就越熟練。

TikTok也鼓勵人們豎屏錄制視頻，這是智能手機的一個特性，所以不管用戶去到哪里，只要他們有空，就能隨時創(chuàng)作TikTok視頻。

從收益上來看，推薦算法先于好有網(wǎng)絡(luò)的重要性在于，它能保證每個人都能有一些觀看量，即使是他們的第一條TikTok視頻。在Twitter上，在你收獲任何點贊之前你可能已經(jīng)發(fā)了一些推文了，這是因為人們看到的內(nèi)容來自他們的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。

TikTok的“推薦頁面”既有非?；鸨腡ikTok視頻，也有只有一點點觀看量的視頻，這樣一來，就能比傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)更加平等?？傮w上，TikTok給這些與成人世界相當遙遠的年輕人一個網(wǎng)絡(luò)空間，在這里，他們總會得到一定量的關(guān)注。

普通的音效，非凡的動作

最后，用戶用在他們自制視頻上的“音樂”是給他們分類和讓他們穿梭于這個社交媒體平臺的新穎方式，這是TikTok的獨特功能。如果你點擊每個TikTok視頻底部的“音樂”，你可以看到所有使用這一音樂文件的其他視頻。

最常見的例子是一段特定的舞蹈配上一段音樂。在這個TikTok團體中，音樂是恒定的，但是每個用戶提供一段他們自己跳舞的獨特視頻。

這些舞蹈是TikTok“?！保╩emes）的代表。專注文本或圖片的平臺上的“?！笔怯梢恍┨囟ǖ摹肮８袷健保@些“梗格式”由用戶重新處理，通過編輯圖片或者文本來創(chuàng)造一個特定的“梗”。然而，在TikTok上，這個重新處理的原材料是用戶的身體，因為用戶自身表演跟“梗格式”相關(guān)的行為，我把它稱為“具化的梗”（embodied memes）。

這就使得身體在TikTok上比在其他平臺更加突出。在Twitter上流傳很廣的是聰明的文字游戲，而TikTok則獎勵傳統(tǒng)上有吸引力的或者相當突出的身體，程度遠勝于Ins。

這也意味著，身份類別在TikTok上也相當重要?！熬呋墓！蓖ǔ：蚑ikTok用戶的種族、性別、外貌或者地理位置相關(guān)。

更傳統(tǒng)的“圖片?！痹诰W(wǎng)絡(luò)上被分享時通常是匿名的或者非具化的。但在TikTok上，不太可能把個人與“?！毕喾蛛x。