TikTok，這個(gè)每個(gè)月吸引著高達(dá)10億活躍用戶的短視頻平臺(tái)，在全球互聯(lián)網(wǎng)用戶中有著重要的地位。在眾多海外社媒中，TikTok吸引了超過22%的活躍用戶定期訪問。在這個(gè)“流量即金錢”的時(shí)代，TikTok廣告無疑是品牌宣傳的新高地。

那么，如何在TikTok上投放廣告，才能使其既富有創(chuàng)意又能深深吸引受眾？了解并掌握TikTok廣告展示的相關(guān)信息非常重要，接下來，本文將深入解析TikTok廣告展示位置的關(guān)鍵要素，探討廣告投放的重要性，并提供選擇廣告位置的實(shí)用建議。

TikTok相較傳統(tǒng)廣告平臺(tái)具有顯著優(yōu)勢(shì)，其豐富的廣告位置和格式，是出海廣告商精準(zhǔn)定位受眾的關(guān)鍵。同時(shí)，TikTok多樣的廣告系列目標(biāo)，能滿足各種營銷需求。精心選擇廣告位置和出價(jià)方式，可以幫助您更高效地達(dá)成營銷目標(biāo)，提升廣告效果。

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1.廣告系列目標(biāo)：TikTok廣告有利于幫助出海廣告商實(shí)現(xiàn)各種廣告目標(biāo)，這包括：激發(fā)實(shí)體店購買熱度、加速產(chǎn)品銷售進(jìn)程、提升視頻觀看頻次、擴(kuò)大品牌曝光范圍、吸引更多流量、觸達(dá)潛在消費(fèi)者、鼓勵(lì)應(yīng)用下載安裝、提高廣告轉(zhuǎn)化率等。

2.支持的出價(jià)類型：TikTok廣告為出海廣告商提供CPM（按千次展示計(jì)費(fèi)）、 CPC（按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)）、OCPM（優(yōu)化的千次展示成本）。

3.廣告展示位置：廣告可以精準(zhǔn)投放至多個(gè)廣告位置，其中包括用戶個(gè)人推薦流、后續(xù)推薦流、用戶個(gè)人主頁、搜索結(jié)果頁，以及TikTok Lite全新現(xiàn)場(chǎng)購物廣告版位等。

TikTok廣告展示位置對(duì)于提高廣告活動(dòng)的成功率至關(guān)重要。正確的展示位置能夠大幅增強(qiáng)廣告系列的成效：

1.觸達(dá)合適的受眾群體

• TikTok提供了多樣化的展示位置供您選擇，您可以根據(jù)特定受眾的人口統(tǒng)計(jì)特征、興趣偏好和行為習(xí)慣來定制個(gè)性化的廣告投放策略。
• 確保那些對(duì)您所推出的產(chǎn)品最感興趣的人群能夠接觸到您的廣告，從而增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性和提高轉(zhuǎn)化率。

圖源：TikTok for Bussiness

2.針對(duì)不同的廣告系列目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化

不同的版位與不同的TikTok廣告系列目標(biāo)具有更高的匹配度。舉例來說：

• 如果您想增加網(wǎng)站流量，可以優(yōu)先選擇“For you”推薦流或品牌搜索結(jié)果等展示位置。
• 如果您的目標(biāo)是提高品牌知名度，您應(yīng)該考慮TopView廣告或主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等展示位置。

3.最大限度地提高參與度和點(diǎn)擊量

某些版位獨(dú)特的展示方式能更吸引用戶并激發(fā)他們的互動(dòng)意愿。選擇對(duì)特定目標(biāo)有效的展示位置，可提升廣告系列效果。例如，信息流視頻廣告的互動(dòng)率通常高于橫幅廣告。

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4.控制廣告支出

TikTok提供了多樣的競(jìng)價(jià)策略和預(yù)算選項(xiàng)，使出海廣告商能夠控制每個(gè)展示位置的投入，并靈活調(diào)整TikTok活動(dòng)策略，以提高成本效益，確保獲得最大收益。

5.獲得有價(jià)值的參考

TikTok分析平臺(tái)能夠?yàn)閺V告主提供詳盡的數(shù)據(jù)，揭示廣告在不同展示位置的具體表現(xiàn)。這些數(shù)據(jù)能幫助廣告主了解哪些展示位置是高效的，哪些位置效果不佳，從而幫助其精準(zhǔn)定位并優(yōu)化展示位置，進(jìn)而提升廣告效果。

廣告活動(dòng)的成功離不開恰當(dāng)?shù)膹V告展示位置選擇。以下是一些建議，能幫助出海廣告您在TikTok上挑選出合適的廣告展示位置：

第1步：深入了解受眾，明確廣告目標(biāo)

深入了解您的目標(biāo)受眾在TikTok上的行為特點(diǎn)，如年齡、興趣、地理位置和設(shè)備使用習(xí)慣。并為廣告活動(dòng)設(shè)定清晰目標(biāo)，比如提升品牌知名度、增加互動(dòng)和轉(zhuǎn)化等。明確目標(biāo)后，才能更明智地選擇廣告創(chuàng)意、版位和預(yù)算分配，更有效地實(shí)現(xiàn)廣告效果。

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第2步：查看可用的展示位置

每個(gè)廣告展示位置都有其特定的受眾與用途，選擇時(shí)應(yīng)與廣告目標(biāo)相符，并追求最大曝光率。同時(shí)，請(qǐng)確保目標(biāo)受眾在定向廣告覆蓋的范圍內(nèi)。若受眾定位受限，可考慮使用TikTok Agency賬戶來擴(kuò)大覆蓋。

第3步：考慮內(nèi)容的性質(zhì)

出海廣告商要使廣告內(nèi)容的特性與最佳的廣告展示位置相契合。舉例來說，如果您的內(nèi)容視覺上極具吸引力，那么信息流廣告或品牌效果廣告可能會(huì)是更合適的選擇。

第4步：預(yù)算分配

您可以根據(jù)廣告系列的目標(biāo)和優(yōu)先級(jí)，在不同版位間合理分配廣告預(yù)算。請(qǐng)注意，某些展示位置可能相較于其他位置成本更高，因此在預(yù)算分配時(shí)需綜合考慮其潛在的覆蓋范圍和影響力。

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第5步：測(cè)試、分析并優(yōu)化

初期階段，建議先進(jìn)行小規(guī)模測(cè)試，評(píng)估不同廣告展示位置的效果。利用TikTok分析工具，追蹤展示、點(diǎn)擊、參與度和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，全面了解廣告表現(xiàn)?；跀?shù)據(jù)，優(yōu)化廣告展示位置以符合TikTok廣告目標(biāo)。同時(shí)，靈活調(diào)整預(yù)算和出價(jià)策略，追求最佳效果。

第6步：廣告自動(dòng)化投放及保持更新

建議廣告主嘗試TikTok的自動(dòng)版位功能，通過智能調(diào)整廣告投放來提升效果。同時(shí)，在選擇廣告位置時(shí)，可以綜合考慮廣告目標(biāo)、受眾、預(yù)算和格式等因素。另外，為確保獲得最佳廣告效果，建議廣告主定期檢查和調(diào)整策略。

現(xiàn)在，相信您對(duì)TikTok廣告展示位置的關(guān)鍵因素和廣告投放的重要性有了更深入的了解。如果您希望進(jìn)一步提升廣告效果，精準(zhǔn)把握廣告位置的選擇，可以掃碼添加媒介管家TikTok廣告專家，我們將會(huì)用專業(yè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，為您的TikTok廣告投放提供有力的支持。

原標(biāo)題：投放成功率提升50%！7步教你輕松搞定TikTok廣告版位的選擇