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原標(biāo)題：廚電品牌Ninja Kitchen火爆TikTok！歐美燒烤文化引領(lǐng)全球熱潮
據(jù)了解，JS環(huán)球生活旗下?lián)碛袃纱笾е?，一個為主攻海外市場的SharkNinja，另一個為主攻中國市場的九陽分部，而SharkNinja可以說是JS環(huán)球生活的王牌，因為公司70%的營收來自于海外，也就是SharkNinja。
SharkNinja是亞馬遜家電類目的頭部品牌，旗下?lián)碛袃纱笃放芐hark和Ninja，分別在美國吸塵器類目和小型廚房家電類目連續(xù)多年保持排名第一的位置。
Ninja主攻食物料理器、烹飪煲等廚房小家電，連續(xù)三年位居美國小型廚房電器品牌銷量排行榜第一，2022年上半年，Ninja的營收為7.05億美元，占據(jù)JS環(huán)球生活總營收的31.6%。在亞馬遜平臺，Ninja多個產(chǎn)品的Rating都是幾萬個，遠(yuǎn)超類目的同行，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)頭部位置。
據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，在2023年10月-12月期間，ninjakitchen.com全球總訪問量806萬，每月訪問量269萬。
其中最大的流量來源是自然搜索，在上個月一共輸送了45.82%的訪問量，其次是直接搜索，占比27.10%。
不僅僅是在電商平臺，在站外的社交媒體上，SharkNinja也早就開始了布局。在不少測評網(wǎng)站，經(jīng)常能看到Ninja的身影，通過KOL和KOC的口碑傳播，增強消費者的忠誠度，同時帶來流量和轉(zhuǎn)化。
在Facebook上，Ninja Kitchen主頁則有105萬的粉絲，這些流量都將導(dǎo)流到公司的獨立站。
在Instagram上，Ninja Kitchen充分利用圖片、視頻多種形式來運營賬號，目前擁有40.1萬粉絲。
現(xiàn)階段Ninja Kitchen借助TikTok平臺流量，建立品牌官方宣傳賬號，更有利于集中樹立品牌形象，目前擁有40.9萬粉絲。
燒烤在歐美國家有著悠久的歷史，TikTok上與“燒烤爐”相關(guān)的話題標(biāo)簽#ninjawoodfire目前已獲得近6000萬的播放量。
搜索品牌關(guān)鍵詞“ninjakitchen”可以看到持續(xù)有人在分享相關(guān)產(chǎn)品，目前已經(jīng)有4579個作品。無論是測評博主，還是素人博主，都會在發(fā)布視頻的時候加上這些標(biāo)簽。
Ninja最大的特點是善于利用網(wǎng)紅營銷來提升賬號人氣，品牌方在TikTok平臺上與不同特性的紅人合作，來更好地推廣自己的產(chǎn)品。
例如@liv.yah的賬號簡介是”飲品＋時尚“，視頻風(fēng)格和品牌調(diào)性相符，在TikTok擁有323.1K關(guān)注。
@liv.yah在視頻中使用Ninja攪拌機制作了一款無酒精版冬日飲品，獲得了66萬點贊，吸引了很多感興趣的觀眾評論。
@plantyou是《紐約時報》的暢銷食譜作者，在TikTok上分享各種美食制作的視頻，獲得了320萬關(guān)注和4470萬點贊量。
@plantyou這條視頻展示了使用Ninja攪拌機制作一款粉色冰沙碗的過程，制作場景色調(diào)和冰沙碗色調(diào)相配，視頻還貼心地放置了使用材料的字幕，這條視頻獲得了35.7萬點贊。
@cookwithlexx是一位美食達(dá)人，在TikTok上發(fā)布了各類美食制作視頻，獲得了199.5K關(guān)注和12.3M點贊。
@cookwithlexx錄制了一條使用Ninja空氣炸鍋制作烤牛排土豆的視頻，視頻不僅詳細(xì)地講述了這道美食的制作細(xì)節(jié)還給粉絲展示了這款空氣炸鍋的便利、智能賣點，收割了很多潛在客戶的關(guān)注。
Ninja有著非常全面的KOL布局策略。在內(nèi)容創(chuàng)作上，F(xiàn)acebook、IG和TikTok的賬號上定期發(fā)布產(chǎn)品的照片及視頻。在紅人選擇上，可以看到Ninja不定期地與大量達(dá)人進行合作，達(dá)人調(diào)性與品牌相符。
除此之外，他們還很注重用戶使用產(chǎn)品后的真實性反饋，而不是僅關(guān)注產(chǎn)品的營銷廣告。想在海外完成銷售轉(zhuǎn)化的出海品牌可以參考Ninja的運營方法，發(fā)掘自己的產(chǎn)品賣點，并充分利用好社交媒體平臺優(yōu)勢，打開屬于自己的新市場。
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