出海浪潮不停翻涌，時(shí)局變革裹挾向前，在迷霧與希望中，2023年劃上了句號(hào)。

當(dāng)我們穿越新經(jīng)濟(jì)周期，回顧過去的一年，出海玩家們都交出了怎樣的答卷？在品牌出海領(lǐng)域，發(fā)生了哪些值得銘記的大事件，市場(chǎng)格局有哪些變化與趨勢(shì)？

值此新舊交替之際，品牌方舟整理了2023年品牌出海領(lǐng)域的年度總結(jié)，僅供參考。

1、科技巨頭相繼推出ChatGPT競(jìng)品

2023開年，ChatGPT熱度一路飆升，成為最引人關(guān)注的科技產(chǎn)品，帶動(dòng)科技巨頭掀起AI潮。

2023年2月6日，谷歌宣布推出名為Bard的AI聊天機(jī)器人，對(duì)標(biāo)ChatGPT。

2023年3月16日，百度也推出了類似的AI新物種，名為文心一言（ERNIE Bot）。

2023年7月12日，馬斯克宣布成立一家新的人工智能公司「xAI」，旨在與OpenAI、Google和Anthropic等AI領(lǐng)域巨頭展開競(jìng)爭(zhēng)。

2、BrandZ發(fā)布全球化50強(qiáng)

2023年6月15日，Google 攜手凱度發(fā)布《2023凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告。

報(bào)告顯示，過去一年里，中國品牌更為積極主動(dòng)地發(fā)力，影響全球消費(fèi)者的品牌決策。與此同時(shí)，“有意義的差異化”仍舊在品牌力建設(shè)中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。

在234個(gè)全球化品牌榜單中，對(duì)于90%以上的中國品牌，至少有70%的消費(fèi)者表示愿意考慮它們，中國全球化品牌有機(jī)會(huì)迎接大批潛在消費(fèi)者。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在建設(shè)品牌力的各種努力中，“有意義的差異化” 仍舊發(fā)揮著主導(dǎo)作用。

• 從時(shí)間上看，出海品牌融資高峰主要集中在上半年，下半年融資熱度有所回落；

• 從融資輪次上看，大部分項(xiàng)目都發(fā)生在早期的股權(quán)投資、天使輪、種子輪和A輪，A輪以下（包括A輪）的融資項(xiàng)目占比約54%；

• 從融資量級(jí)（人民幣）上看，億級(jí)及以上融資項(xiàng)目共19起，占比約36%；

• 從融資類別看，消費(fèi)科技類融資項(xiàng)目共16起，智能機(jī)器人融資項(xiàng)目共13起，Ebike（電動(dòng)自行車）項(xiàng)目共5起。

具體請(qǐng)查看由品牌方舟整理的各季度融資庫：Q1融資庫、Q2融資庫、Q3融資庫、Q4融資庫。

• 2023年，中國茶飲、咖啡品牌正在加速布局出海，擴(kuò)張海外門店。
• 2023年2月，蜜雪冰城進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)，于悉尼開出首店，試營業(yè)首日營業(yè)額突破2.4萬元人民幣。
• 2023年4月，瑞幸咖啡在新加坡開設(shè)兩家門店，成功邁出出海第一步。同年12月，瑞幸咖啡宣布其在新加坡的第30家門店正式開業(yè)。
• 2023年8月8日，庫迪咖啡（Cotti Coffee）海外首店落地韓國首爾；8月15日，其印尼首店開業(yè)；8月26日，其日本首店開業(yè)；9月16日，其北美首店開業(yè)；12月，其越南首店開業(yè)。
• 2023年12月，新茶飲品牌喜茶美國首店正式開業(yè)，落地紐約百老匯，開業(yè)首日其門店銷量超2500杯。

Threads目前已經(jīng)在蘋果App Store應(yīng)用商店上線，這款全新社交平臺(tái)可與用戶的Instagram賬戶相關(guān)聯(lián)，注冊(cè)后可自動(dòng)關(guān)注用戶在ins上的所有關(guān)注賬戶，并提供像推特一樣的實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)。

6、DTC品牌迎來裁員潮

• 2023年，對(duì)于部分DTC品牌而言，是不容樂觀的一年，在業(yè)績(jī)承壓、成本上漲的背景下，不少企業(yè)選擇以裁員的方式進(jìn)行降本增效。
• 2023年2月，DTC寵物品牌BarkBox宣布裁員126人，約占員工總數(shù)的12%，預(yù)計(jì)將支付200萬美元的遣散費(fèi)。
• 2023年5月，DTC環(huán)保鞋牌Allbirds在公布業(yè)績(jī)大幅下滑后，再次宣布將在全球范圍內(nèi)進(jìn)行裁員。
• 2023年7月，Lululemon宣布將裁掉Lululemon Studio業(yè)務(wù)部門（Mirror前身）的100名員工。
• 2023年8月，DTC箱包品牌Away裁掉了8%的員工（約22名），其中還包括首席商務(wù)官。
• 2023年11月，德國E-Bike巨頭Tier宣布裁員22%約（140名員工），以應(yīng)對(duì)通貨膨脹和生活成本危機(jī)等挑戰(zhàn)。
• 2023年12月，美國母嬰品牌Zulily在裁員800人后正式停止運(yùn)營。

7、Tik Tok全球下載量超10億次

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，TikTok在App Store和Google Play商店的下載量達(dá)到了10億次，斷層領(lǐng)先其他對(duì)手，成為2023年下載量最高的應(yīng)用程序。

自2016年上線以來，TikTok的總下載量已達(dá)到51.7億次。其中，印度以 12% 的份額領(lǐng)先，其次是中國 (11%)、美國 (9%)、印度尼西亞 (8%) 和巴西 (6%)。

據(jù)悉，TikTok在2023年前三季度的單季度應(yīng)用下載量都超過了2億，在第四季度假日購物季和TikTok多場(chǎng)旺季大促的加持下，TikTok突破10億下載量大關(guān)。

8、Meta與亞馬遜合作，發(fā)力社交電商

2023年11月9日，Meta宣布與亞馬遜合作，在其Facebook和Instagram平臺(tái)推出新的應(yīng)用內(nèi)購物功能。

新功能上線后，買家將能夠在Facebook和Instagram平臺(tái)內(nèi)，直接點(diǎn)擊亞馬遜商品廣告，完成從瀏覽到支付下單的完整購買流程，而無需跳轉(zhuǎn)到社交平臺(tái)。

據(jù)了解，這是Meta首次在其社交平臺(tái)推出電商交易閉環(huán)，盡管此前其宣布關(guān)閉Facebook和Instagram平臺(tái)上的直播電商功能，但卻沒有放棄對(duì)社交電商的開發(fā)。

9、SHEIN與Temu的訴訟爭(zhēng)端

2023年，中國兩大出海電商平臺(tái)SHEIN與Temu曾多次對(duì)對(duì)方發(fā)起訴訟。

根據(jù)SHEIN的訴狀，Temu大量、系統(tǒng)性地抄襲了SHEIN自有品牌的設(shè)計(jì)與圖片，嚴(yán)重侵犯了SHEIN自有品牌的商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)。不僅如此，Temu還通過注冊(cè)假冒SHEIN的社媒賬號(hào)、銷售假冒SHEIN品牌的商品，散布詆毀SHEIN的不實(shí)消息等方式進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等。

隨后，Temu展開了反訴。2023年7月，Temu在美國波士頓聯(lián)邦法院對(duì)SHEIN提起新訴訟，指控其違反美國反壟斷法，利用市場(chǎng)支配力量阻止這些廠商與Temu合作。SHEIN當(dāng)時(shí)便回應(yīng)“TEMU的訴訟沒有法律依據(jù)”。

10、中國出海四小龍海外狂飆

2023年，出海四小龍以全托管之姿抱團(tuán)出海，海外電商格局迎來新震蕩。

data.ai的研究顯示，2023前三季度，出海四小龍包攬全球市場(chǎng)下載量增速最快的購物App，其中SHEIN和Temu下載量超越亞馬遜霸榜前二。

上線一年，Temu便積累了超1億的用戶及2.5億下載量，擴(kuò)張至全球47個(gè)國家及市場(chǎng)。
2023年，SHEIN一邊推動(dòng)第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)，一邊開啟全球購模式，大量收購快時(shí)尚品牌。

2023年，TikTok電商?hào)|南亞市場(chǎng)開始發(fā)力貨架電商，GMV實(shí)現(xiàn)新的突破；在全面開放美國小店并試水跨境圈托管后，美區(qū)電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。

2023年速賣通在韓國市場(chǎng)按下加速鍵：3月份上線Choice服務(wù)，6月擴(kuò)容山東倉，9月聯(lián)手菜鳥推出“全球5日達(dá)”，年終雙十一大促再斬佳績(jī)……

市場(chǎng)端：DTC模式仍為主流

2023年，DTC市場(chǎng)雖有所震蕩，但熱度不減。

2023年，DTC是第三大最受歡迎的在線購買渠道，主要得益于更優(yōu)惠的價(jià)格、免費(fèi)的物流服務(wù)等因素。其中，時(shí)尚服飾在DTC市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，其次是電子產(chǎn)品。

據(jù)了解，北美是全球DTC品牌所占比例最高的地區(qū)，預(yù)計(jì)到2023 年，美國DTC在線市場(chǎng)將增長(zhǎng)至近2130億美元，數(shù)字原生品牌的銷售額將達(dá)到440億美元，而成熟的DTC品牌的銷售額將達(dá)到1,380 億美元。

然而，2023年的DTC市場(chǎng)也經(jīng)歷了一陣低潮，不僅融資熱度大幅下降，知名DTC品牌們也接連傳來裁員縮招的消息。

雖然對(duì)市場(chǎng)預(yù)期有所下降，但很多海內(nèi)外品牌依然看好DTC模式，并計(jì)劃通過這種模式來抵御通貨膨脹、營銷成本高漲等風(fēng)險(xiǎn)。

平臺(tái)端：社交+電商平臺(tái)試水合作

ecommerceBD數(shù)據(jù)顯示，2022年全球社交電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)7240億美元，預(yù)計(jì)到2030年將飆升至6萬億美元以上。到2027年，全球社交媒體用戶預(yù)計(jì)將占總?cè)丝诘?5%。

消費(fèi)端：Z世代成購物主力軍

根據(jù)此前的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球Z世代的集體購買力達(dá)到3600億美元，被認(rèn)為是具有潛力的消費(fèi)群體之一。以美國為例，Z世代占其消費(fèi)者數(shù)量的40%。預(yù)計(jì)到2026年，Z世代將超過千禧一代，成為美國最大的消費(fèi)者群體。

同時(shí)，報(bào)告顯示，到2030 年，千禧一代和Z世代在全球零售支出中所占的份額預(yù)計(jì)將增至 48%。

據(jù)了解，Z世代目前年齡在10至25歲之間，比起其他年代的用戶，他們具備以下消費(fèi)特點(diǎn)：

• 更有道德觀念，對(duì)消費(fèi)更加樂觀；
• 偏愛可持續(xù)的環(huán)保產(chǎn)品和品牌；
• 喜歡省去中間商環(huán)節(jié)，直接從品牌處購買；
• 是社媒平臺(tái)的重度用戶，并習(xí)慣通過社媒購物。

因此，對(duì)于年輕的DTC品牌而言，抓住Z世代這一消費(fèi)群體的心，就抓住了爆單的密碼。

以上，便是品牌方舟對(duì)2023年的出海行業(yè)年度復(fù)盤與總結(jié)，希望出海人能從中收獲一些思考與觀點(diǎn)。2024年，我們繼續(xù)朝全球化出發(fā)！