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2023年8月25日消息，短視頻平臺(tái)TikTok正式向美國(guó)市場(chǎng)推出了一項(xiàng)重要的廣告功能——搜索廣告切換功能（Search Ads Toggle）。這一功能的引入允許品牌在TikTok的搜索結(jié)果頁面上投放廣告，從而幫助品牌更加精準(zhǔn)地定位那些正在搜索與其相關(guān)特定字詞的用戶，有效提高了商家的品牌曝光度。
這個(gè)搜索廣告切換功能的獨(dú)特之處在于它不同于傳統(tǒng)的關(guān)鍵字搜索廣告產(chǎn)品。相反，它將信息流視頻廣告的方式擴(kuò)展到了搜索結(jié)果頁面，這意味著所有的商家都可以在TikTok的搜索引擎結(jié)果頁面中放置視頻廣告。當(dāng)商家啟用搜索廣告切換功能后，TikTok的系統(tǒng)將會(huì)使用商家已有的信息流廣告內(nèi)容和定位信息，自動(dòng)創(chuàng)建搜索結(jié)果廣告，并根據(jù)用戶的查詢關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)投放。這些廣告將被明確標(biāo)記為“贊助”內(nèi)容，并會(huì)根據(jù)廣告的相關(guān)性以及用戶的搜索意圖，在搜索結(jié)果頁面的不同位置展示出來。
TikTok內(nèi)部的研究數(shù)據(jù)表明，自從去年開始內(nèi)測(cè)這一新廣告功能以來，有高達(dá)70%的用戶主動(dòng)打開了搜索廣告切換功能。這不僅提高了廣告轉(zhuǎn)化效率，還降低了轉(zhuǎn)化成本。這一功能的成功案例包括了化妝品品牌Clinique和美妝品牌DIBS Beauty。Clinique使用搜索廣告切換功能后，信息流廣告的搜索次數(shù)增加了高達(dá)7.4萬次，轉(zhuǎn)化率顯著提高了441%，點(diǎn)擊率大幅提高了51%，廣告記憶（Ad Recall）提升了7.4%。而啟用搜索廣告切換功能后，DIBS Beauty的轉(zhuǎn)化量提高了8%，轉(zhuǎn)化率提高了6倍。與非搜索廣告相比，DIBS Beauty每次轉(zhuǎn)化的費(fèi)用降低了22%。
值得一提的是，TikTok的搜索滲透率逐漸攀升，為品牌提供了與新客戶接觸和建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)。根據(jù)Material研究報(bào)告，有58%的TikTok用戶在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了新品牌和新產(chǎn)品，這一比例是其他社交媒體平臺(tái)用戶的1.5倍。
TikTok的搜索廣告切換功能為品牌提供了更多的廣告投放機(jī)會(huì)，幫助他們更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。通過將信息流廣告與搜索廣告相結(jié)合，TikTok為廣告主提供了更加靈活和創(chuàng)新的方式來推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)，這將有望成為未來數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的一個(gè)重要趨勢(shì)。同時(shí)，用戶也從中受益，因?yàn)樗麄儗⒏菀装l(fā)現(xiàn)與他們興趣相關(guān)的內(nèi)容和品牌，從而提升了他們的用戶體驗(yàn)。隨著TikTok不斷推出創(chuàng)新性的廣告工具，這個(gè)平臺(tái)在數(shù)字廣告領(lǐng)域的地位將繼續(xù)增強(qiáng)。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.worthshare.com.cn/3126.html
