作者 | 郭照川

編輯 | 韋伯

TikTok在美國再次面臨封禁危機。

當(dāng)?shù)貢r間3月5日，美國眾議院19名議員提交新法案，要求字節(jié)跳動在165天內(nèi)剝離TikTok控制權(quán)；兩天后，美國眾議員能源和商務(wù)委員會以50:0的投票，通過了字節(jié)跳動旗下TikTok的剝離法案。

此項法案造成的結(jié)果或?qū)⑹牵琓ikTok在美國應(yīng)用商店下架，其他商業(yè)合作也會被封禁。

面對本次挑戰(zhàn)，TikTok做出了強有力的本能自救。3月7日，TikTok通過向1.7億用戶跳出“阻止TikTok被關(guān)?！钡膹棿?，試圖用輿論壓力使新法案改變方向，實現(xiàn)“極限自救”。

此次“剝離”危機由何而來，與前幾次聽證會與封禁危機又有何不同？TikTok能通過本土用戶的反對呼聲，實現(xiàn)絕地反擊嗎？

本周，中國出海應(yīng)用TikTok在美國再次走到了危機時刻。

當(dāng)?shù)貢r間3月5日，美國眾議院中國問題特別委員會出臺了一份名為《保護美國人免受外國對手控制的應(yīng)用程序侵害（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）》的法案。

法案中提到了“總統(tǒng)應(yīng)能夠?qū)偛炕蜃缘匚挥谀承﹪夜究刂频纳缃幻襟w應(yīng)用，采取禁令或限制等對應(yīng)行動?！薄皣飧偁帉嶓w公司不得擁有超過該應(yīng)用公司20%的股權(quán)”“此類應(yīng)用如要避免被禁，需要通過出售股份等方式切斷與實體公司之間的聯(lián)系”等。

受該法案影響最大的是來自中國的短視頻社交媒體平臺TikTok。

根據(jù)該法案要求，中國企業(yè)字節(jié)跳動需要在165天（大約不到六個月時間）內(nèi)，剝離字節(jié)跳動對旗下短視頻應(yīng)用TikTok的控制權(quán)，才能有可能使TikTok在美國免受封禁。

否則，在法案生效后，TikTok在蘋果、谷歌等應(yīng)用商店的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)，將會面臨強制停止，其與美國其他企業(yè)的業(yè)務(wù)往來也將被禁止。

最終可能迫使字節(jié)跳動公司出售TikTok，或使TikTok在美國市場的出海之路走向盡頭。TikTok公司發(fā)言人，也對該法案做出了回應(yīng)：“無論如何試圖掩飾，這項法案都是對TikTok的徹底禁令。”

此法案是一項跨黨派法案，由美國威斯康星州共和黨眾議員邁克·加拉格爾（Mike Gallagher）與伊利諾伊州民主黨眾議員拉賈·克里希納莫蒂（Raja Krishnamoorthi）等二十余位美國兩黨議員共同提出。

拉賈·克里希納莫蒂（Raja Krishnamoorthi）還在聲明中表示，“這項法案將確?？偨y(tǒng)擁有所需的工具來壓制危險的應(yīng)用程序，以捍衛(wèi)美國人的安全和隱私，使美國免受對手的攻擊?！备鶕?jù)外媒《政客》報道，該法案已得到了白宮的支持。

但同時需要注意的是，其一，3月5日的提案還在審議程序之中，目前還并未真正生效成為受美國總統(tǒng)簽署的法律。其二，這165天的最后時限，是以法案真正生效之時起算，目前還尚未開始。

也就是說，字節(jié)跳動旗下TikTok目前在美國市場，還有至少超過半年以上的“自救緩沖期”。

過去三年中，TikTok在美國不僅一次面臨被“封殺”的致命危機。

而這一次，可以說是TikTok反擊行動中最快速、最直接、最堅決的一次：

當(dāng)?shù)貢r間3月7日，TikTok應(yīng)用立刻給他們美國用戶發(fā)出一條彈窗消息，點開是一條簡短而直接的全屏公告：

“阻止TikTok被關(guān)停（Stop a TikTok shutdown）”

“讓國會知道TikTok對你意味著什么，讓他們投否決票?。↙et Congress know what TikTok means to you and tell them to vote No）” 

據(jù)悉，全美國的1.7億用戶收到了這條來自TikTok的“告狀信”。的確有不少人按下了下方“Call Now（現(xiàn)在就打電話）”的紅色按鈕。根據(jù)外媒《UnHerd》，眾議院辦公室接到了大量由TikTok用戶打來的電話。提案議員邁克·加拉格爾（Mike Gallagher）也在采訪中表示，“議員們的電話昨晚響個不?！?。這一反擊舉措，確實起到了一定的輿論影響效果，且TikTok也向外媒《政客》披露，他們只向18歲及以上的用戶推出了這條彈窗信息。通過海外當(dāng)?shù)孛癖娸浾摥h(huán)境，影響最終政策落地，已經(jīng)是TikTok在多次海外反擊斗爭中總結(jié)出來的有效經(jīng)驗。

在去年3月美國國會眾議院針對TikTok的聽證會期間，其CEO周受資個人賬號也曾在平臺發(fā)布視頻，鼓勵動員美國廣大用戶發(fā)聲。而這次TikTok直接彈窗鼓勵用戶直接給國會眾議院打電話的回應(yīng)方式，顯然更加強硬、直接。

但從目前情況來看，美國輿論的抵制并未影響該法案的推進進度。

當(dāng)?shù)貢r間3月7日，美國眾議院能源和商務(wù)委員會已經(jīng)以50比0的全票表決，通過了該要求字節(jié)跳動剝離TikTok的法案。接下來，就將進入到美國眾議院、參議院針對該法案的審議表決等環(huán)節(jié)。

可以說，TikTok目前在公告中提到的封禁風(fēng)險涉及到美國民眾的兩大損失：一方面是“言論自由”的民眾權(quán)利，另一方面是TikTok創(chuàng)作者的經(jīng)濟利益將受到影響，都并沒能真正成為逃過一劫的自救良藥。

美國，是全世界TikTok用戶數(shù)量最多的國家。

根據(jù)周受資1月31日在美國國會作證時披露的最新數(shù)據(jù)，每個月有超過1.7億美國人在使用TikTok。也就是說，有大約一半的美國人，都是TikTok的用戶。

而根據(jù)demandsage數(shù)據(jù)，去年這個數(shù)據(jù)還是1.6億，可見TikTok在美國的用戶數(shù)量增長之快速。數(shù)據(jù)表明，過去兩年里TikTok在美國的用戶增長率達到了105%。

再加上從去年下半年開始，TikTok Shop在美國的業(yè)務(wù)迅速擴張，光是黑五當(dāng)天的GMV就沖到了3400萬美金。據(jù) FastMoss 預(yù)測，到2024年底TikTok美國區(qū)單日GMV將破1億美金。許多跨境電商賣家都有意入局北美TikTok電商，官方和賣家在其中均投入不小。

其實在過去的三年中，從行政命令到越來越嚴(yán)苛的聽證會，TikTok在美國的合規(guī)之路已經(jīng)歷過多次往來拉扯。

早在2020年，特朗普就曾以行政命令的方式，要求字節(jié)強制出售TikTok，但無疾而終。

去年3月23日，美國國會眾議院就針對TikTok進行了長達五個多小時的聽證會，雖舉世嘩然但并未真正阻止TikTok在美國的發(fā)展。

去年5月17日，美國蒙大拿州頒布新法案，表示將從2024年1月1日起，禁止州內(nèi)所有應(yīng)用商店提供TikTok。但也已經(jīng)被聯(lián)邦法官阻止，禁令也暫停實施。

考慮到TikTok此前曾多次規(guī)避風(fēng)險，夾縫生存，許多人也認(rèn)為這一次TikTok依然可以“轉(zhuǎn)危為安”。在加上今年還是美國大選之年，今年2月，拜登的競選團隊甚至也宣布正式加入了TikTok，短視頻更新頻率和播放量都極高，也成為影響TikTok最終命運的因素之一。此外，對于美國本土的用戶和商家來說，TikTok的封禁意味著大量的本土紅人、主播、供應(yīng)鏈等等上下游利益受損。未來許多的美國創(chuàng)作者以及依賴TikTok的商業(yè)變現(xiàn)，都將與TikTok在美國的生死存亡相互捆綁。TikTok公司發(fā)言人在面對該法案回應(yīng)時也表示：“這項立法將踐踏1.7億美國人的第一修正案權(quán)利，并剝奪500萬小企業(yè)賴以發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)的平臺。”此時的“剝離風(fēng)波”，以及未來可能存在的“封殺危機”，無論是對美國本土用戶、紅人，還是對大量準(zhǔn)備摩拳擦掌、大干一場的跨境電商賣家來說，都是一次極其致命的風(fēng)險挑戰(zhàn)。“現(xiàn)在TikTok在美國還是很有影響力的，如果能夠把時間線拉長，尤其是受到今年美國大選的影響，沒準(zhǔn)這次也能‘有驚無險’?！币晃槐泵繲ikTok賣家向霞光社表達了自己的看法。他認(rèn)為，目前北美依然還是跨境電商最為廣闊的目標(biāo)市場，無論是做TikTok電商還是亞馬遜，或是“出海四小龍”中的其他三家，中國跨境電商賣家都不會輕易放棄這一市場。

原標(biāo)題：用魔法打敗魔法，TikTok彈窗號召美國1.7億用戶反對封禁