全球電商市場瞬息萬變，TikTok 加快了擴張的步伐。
近日，據(jù)媒體報道，TikTok 已經上線了半閉環(huán)掛車賬號。這一功能目前在八個國家展開了內測，分別是德國、法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞、日本和韓國。有消息稱，TikTok 未來可能會在更多國家地區(qū)上線半閉環(huán)電商業(yè)務，比如拉丁美洲、中亞和新西蘭等。
TikTok 半閉環(huán)電商業(yè)務上線八大國家，圖源：TK 增長會
所謂半閉環(huán)模式，就是指將外部電商平臺的插件與 TikTok 進行綁定，然后賣家可以在自己 TikTok 視頻的購物車或個人主頁的櫥窗里放置外部的商品鏈接，從而引導觀眾點擊鏈接前往獨立站，進行商品購買。在這種模式下，TikTok 是起到一個引流工具的作用，下單、運輸、售后等交易過程都是在 TikTok 之外完成。
事實上，這并非 TikTok 第一次開展半閉環(huán)電商業(yè)務。早在 2021 年 8 月，TikTok 就與 Shopify 達成合作、首次開展了半閉環(huán)業(yè)務。不過在去年 9 月左右，TikTok 正式上線美國小店之后，就關閉了半閉環(huán)業(yè)務，改為發(fā)力全閉環(huán)。
TikTok 在美國關閉半閉環(huán)模式，圖源：daoinsights
如今 TikTok 又重新在八大國家上線了半閉環(huán)模式，倘若這一模式內測成功、正式推出，那么 TikTok 的全球電商業(yè)務想必能更上一層樓。
其實，一切都是有跡可循的。
就在前不久，有消息稱 TikTok Shop 計劃今年在澳大利亞、意大利、法國、德國、加拿大、西班牙、日本和韓國這八大國家上線小店。先是傳出八國上線小店的消息，后又在這八國開啟了半閉環(huán)模式的內測，我們有理由認為，TikTok 是鐵了心要在 2024 年將商業(yè)版圖拓展到更多市場。
一下子進入八大市場，TikTok Shop 的擴張步伐邁得如此之大，卻并不令人意外。畢竟，如今的 TikTok Shop 正處于一種迫切渴求新增長點的狀態(tài)。
就在去年年底，TikTok Shop 定下了一個目標：在 2024 年，達成 500 億美金的 GMV。這一數(shù)字相較 2023 年的目標翻了一倍多，單靠 TikTok Shop 現(xiàn)有的幾個市場，要實現(xiàn)它其實并不容易。
TikTok 定下 2024 年 GMV 目標，圖源：36 氪未來消費
當前，TikTok Shop 做得最好的市場是東南亞市場，它在這一地區(qū)的 GMV 占到其全球總 GMV 90% 以上的份額。但是隨著這一市場的增長速度逐漸減緩，TikTok Shop 能夠獲得的發(fā)展空間也不似從前那樣大了。
更何況，TikTok Shop 在東南亞最重要的印尼市場，仍然面臨著重重困境。盡管去年年底通過與印尼本土電商平臺 Tokopedia 的合作重返了印尼，但 TikTok Shop 并沒有如期望中那般放心施展拳腳，而是仍處于官方的密切監(jiān)督下。就在前幾天，印尼合作社和中小企業(yè)部長 Teten Masduki 還公開指控 TikTok Shop，稱它仍在違反該國電商法規(guī)，要求貿易部對其采取措施。
印尼官員指控 TikTok Shop 違反法規(guī)，圖源：deal street asia
而在東南亞市場之外，TikTok Shop 現(xiàn)有的英美市場雖然也在持續(xù)發(fā)展，但能帶給它的營收和 GMV 并不算很多。所以，為了實現(xiàn) 500 億美金的 GMV 目標，開拓新的市場、尋找新增長曲線，就成了 TikTok Shop 必須要做的事。
可以預見的是，倘若 TikTok Shop 成功進入了八大新國家市場，那么全球電商行業(yè)的格局將會再度改變。屆時隨著市場的變化，賣家能夠獲得的機遇或許也將變多。
原標題：大的來了，TikTok半閉環(huán)模式上線八大國家
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