如果有一個(gè)節(jié)日它既能吸引大量女性消費(fèi)者，也能吸引大量男性消費(fèi)者為女性購(gòu)物，那么不論這個(gè)節(jié)日跟你售賣的商品是否有直接的關(guān)聯(lián)，你都應(yīng)該把它當(dāng)作重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)來(lái)看待。

說(shuō)的就是國(guó)際婦女節(jié)。Omnisend數(shù)據(jù)顯示，婦女節(jié)銷售額逐年增長(zhǎng)，因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者和品牌利用這一天來(lái)慶祝生命中的女性。而且，年輕一代的受眾在這類節(jié)日會(huì)格外關(guān)注品牌動(dòng)態(tài)?！捌谕约合矏鄣钠放颇軌蚪鉀Q多樣性和包容性問題”的消費(fèi)者比例顯著增加，從X世代的63%到Z世代的76%。

因此，借助慶祝婦女節(jié)，品牌可以通過傳達(dá)觀點(diǎn)來(lái)引發(fā)那些重視價(jià)值觀相符的客戶的共鳴，并建立積極的品牌形象，從而擴(kuò)大潛在客戶的體量。

投大大出海營(yíng)銷整理了一些優(yōu)質(zhì)的品牌營(yíng)銷案例，希望能給跨境賣家提供婦女節(jié)營(yíng)銷靈感。

英國(guó)知名時(shí)尚奢侈品電商N(yùn)et-A-Porter在婦女節(jié)來(lái)臨之時(shí)，推出了“Incredible Women”播客第四季，每條音頻都針對(duì)每個(gè)女性的生活提出了一些具有啟發(fā)性的問題，旨在打破對(duì)女性的偏見。

第1集：Carey Mulligan and Emerald Fennell

在這之前，品牌還發(fā)布了#PowerToChange主題活動(dòng)，其中包含12件限量版T恤，每件均由一位女性設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。銷售利潤(rùn)都捐給了婦女公益組織。品牌還承諾，在國(guó)際婦女節(jié)當(dāng)周，在TikTok或Instagram上傳的每一個(gè) #PowerToChange 標(biāo)簽都會(huì)累積1美元的捐贈(zèng)金額，這確保了該活動(dòng)在網(wǎng)上被廣泛的受眾看到。

時(shí)尚潮流手機(jī)配件品牌Casetify迎接?jì)D女節(jié)的方式是推出“Her Impact Matters”手機(jī)殼系列產(chǎn)品，以提高社會(huì)問題意識(shí)。品牌宣布有一定比例的銷售額捐贈(zèng)給Equality Now——一家致力于確保法律下平等權(quán)利的慈善機(jī)構(gòu)。

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這個(gè)膠囊系列中的每一個(gè)設(shè)計(jì)都是由女性插畫家或藝術(shù)家設(shè)計(jì)的。每個(gè)限量版設(shè)計(jì)的信息都很明確——幫助客戶展示他們對(duì)性別平等的支持。與女性藝術(shù)家和創(chuàng)作者合作是提高參與度和接觸新受眾群體的好方法。

英國(guó)文具品牌Papier選擇將國(guó)際婦女節(jié)活動(dòng)的重點(diǎn)放在心理健康的重要性上，并與Gurls Talk創(chuàng)始人Adwoa Aboah合作發(fā)布了限量版“自我反思”雜志。用Papier的話說(shuō)，筆記本和Gurls Talk都提供了不加評(píng)判地自由表達(dá)的空間，有助于解決自尊和自我意識(shí)等問題。同時(shí)，品牌還承諾將3月銷售利潤(rùn)的100%捐贈(zèng)給社區(qū)，讓顧客的每一次購(gòu)物都幫助到他人。

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Lottie London在2023年婦女節(jié)推出的活動(dòng)主題是#embraceTRANSition，倡導(dǎo)分享跨性別女性的經(jīng)歷，并教育社區(qū)有關(guān)變性的正確術(shù)語(yǔ)和步驟，同時(shí)提及化妝品如何在她們的經(jīng)歷中發(fā)揮作用，傳遞“化妝幫助許多跨性別女性探索自己的身份并對(duì)真實(shí)的自我充滿信心”的觀念。

PepsiCo百事可樂的婦女節(jié)活動(dòng)主題是’She is PepsiCo’，重點(diǎn)關(guān)注北美制造和運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的女性。品牌將來(lái)自20個(gè)城市的28名百事可樂一線女員工，包括卡車司機(jī)、倉(cāng)庫(kù)工作人員和采購(gòu)人員的照片放在了北美區(qū)域運(yùn)輸卡車兩側(cè)的巨大廣告位。

要知道，百事公司車隊(duì)是該公司最有價(jià)值、最廣為人知的營(yíng)銷資產(chǎn)之一。該活動(dòng)不僅展示了在一線崗位上蓬勃發(fā)展的女性，同時(shí)也激勵(lì)更多女性加入多元化的勞動(dòng)力隊(duì)伍。

以上是投大大出海營(yíng)銷整理的跨境電商婦女節(jié)營(yíng)銷案例，各位可以提前布局，靈活運(yùn)用。

原標(biāo)題：文具出海2年拿到4億融資！蹭對(duì)婦女節(jié)熱度真的很賺！