色-2.png)
原標(biāo)題：暢銷日韓，中國化妝品出海火熱，現(xiàn)在入局還有哪些商機(jī)？
在國內(nèi)眾多消費者一味追求海外或國際大牌美妝用品之際，我國國產(chǎn)化妝品已悄然出海，并在海外掀起追捧熱潮。
圖源：谷歌
近日，關(guān)于國產(chǎn)化妝品出圈訊息不斷：
由此可見，中國化妝品在韓國、日本等國美妝市場搶占重要份額，不少海外消費者對中國化妝品贊不絕口，該趨勢也推動更多國產(chǎn)化妝品及品牌走出國門。（文末可獲取完整版《RCEP化妝品市場研究報告》）
根據(jù)海關(guān)相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年，我國化妝品類商品出口總額達(dá)55.9億美元，同比增長15.2%。
其中，美國、中國香港、英國、日本和泰國為我國化妝品出口主要的國家和地區(qū)，占我國化妝品出口總額的50%。
圖源：谷歌
隨著我國跨境電商市場的不斷發(fā)展，中國化妝品開始逐漸涌向海外市場，受社交媒體傳播與中國影視劇、明星等因素影響，中國化妝品在海外市場頗受歡迎，涌現(xiàn)巨大商機(jī)。
對于國產(chǎn)化妝品出海的故事還要追溯到上世紀(jì)80年代，從老牌國貨化妝品片仔癀開始，中國化妝品開始踏入“出海征程”。
近年來，一葉子、花西子、珂拉琪、花知曉等許多化妝品品牌走向海外，中國的眼影、口紅、粉餅、面膜等面部美妝護(hù)膚產(chǎn)品在海外大受歡迎，尤其是美國、日本、東南亞地區(qū)。
部分已出口國貨化妝品品牌，圖源：美業(yè)顏究院
從出口國貨美妝品牌類型來看，有以瑪麗黛佳等依靠代工廠出海的老牌美妝品牌，還有以花西子、花知曉、完美日記等營銷為主的新銳美妝品牌。
跨境電商潛力市場的拓展與海外消費者審美不斷變化，我國化妝品出口方向也發(fā)生了改變，那么，當(dāng)前中國化妝品出口還有哪些機(jī)遇？
圖源：谷歌
隨著中國跨境電商平臺在各國入駐，中國文化在海外的傳播以及中國“絲路電商”政策的開展，“中國式妝容”在日本、韓國、東南亞、中東等地區(qū)掀起熱潮。
從2020年開始，我國國貨化妝品出海主要目的地開始偏向于東南亞地區(qū)，且唇釉、口紅、粉底、防曬霜等彩妝護(hù)理產(chǎn)品備受東南亞消費者青睞。
圖源：谷歌
圖源：谷歌
從海外市場消費趨勢可知，韓國、日本、東南亞等消費者更青睞于高性價比美妝產(chǎn)品。尤其是以天然植物配方、改善皮膚狀況、祛斑去皺抗敏等效果的中國美妝產(chǎn)品成為海外市場的爆款產(chǎn)品。
在某采訪中，韓國美妝博主大大贊揚中國遮瑕膏，并且全套中國唇彩產(chǎn)品也是韓國明星化妝間常見美妝套裝。
圖源：谷歌
無論是國內(nèi)還是國外，彩妝護(hù)膚產(chǎn)品的推廣已經(jīng)離不開社交媒體平臺。
在TikTok、Instagram、Pinterest等社媒上發(fā)布美妝產(chǎn)品拆箱、測評、上妝等視頻，真實直觀的視覺效果吸引用戶下單。
“直播帶貨”在東南亞的局面逐漸打開，泰國、印度尼西亞、馬來西亞等國家火爆開展，營收呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，直播電商成為跨境電商發(fā)展的新興趨勢。
圖源：谷歌
另外，與海外本土社媒上美妝護(hù)膚博主合作，邀請她們測評或使用產(chǎn)品，為品牌宣傳，種草給垂直領(lǐng)域用戶，能夠快速實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，提升品牌銷量。
本文來自投稿參考，不代表tk0123跨境電商導(dǎo)航立場，原文出處平臺：Shoptop品牌出海智庫
