原標(biāo)題：“迷你”手機(jī)與傻瓜相機(jī)在美國(guó)站銷(xiāo)量累計(jì)近4萬(wàn)，懷舊風(fēng)格在TikTok爆火

最近，EchoTik數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：「迷你」物品正在風(fēng)靡TikTok。相關(guān)標(biāo)簽：Mini的瀏覽量已經(jīng)近2億。在這條標(biāo)簽下，用戶紛紛分享自己買(mǎi)到的袖珍物品，包括大牌推出的女士皮包形狀的耳機(jī)包、食玩模型、玩具手機(jī)等。這些視頻都贏得了數(shù)百萬(wàn)到數(shù)億不等的巨大流量。在評(píng)論區(qū)，也可以隨處看到觀眾表示這些小東西太可愛(ài)了，并咨詢購(gòu)買(mǎi)鏈接。

在這條標(biāo)簽下，我們也發(fā)現(xiàn)了近期在TikTok Shop美國(guó)站熱銷(xiāo)的商品（上圖右下角）——Bezos Max 迷你智能手機(jī)。

這款迷你手機(jī)的造型和蘋(píng)果手機(jī)非常相似，有著智能手機(jī)應(yīng)有的全部功能，但是尺寸卻只有后者的不到一半的大小，酷似數(shù)十年前千禧年代的老式手機(jī)。商品一經(jīng)上架便廣受歡迎：手機(jī)單價(jià)90美元，在最近30天銷(xiāo)量超過(guò)2000，預(yù)估GMV近18.2萬(wàn)美元。

該商品主要通過(guò)短視頻達(dá)人帶貨出單。近30天建聯(lián)達(dá)人46人，其中有43人參與短視頻帶貨，4人參與了直播帶貨。由于商品足夠吸引眼球，短視頻轉(zhuǎn)化效果良好。近30天內(nèi)產(chǎn)出的78條視頻，累計(jì)曝光量達(dá)到了1350萬(wàn)，預(yù)估GPM（每千次視頻觀看成交額）為13.36美元。

短視頻拍攝主要使用了數(shù)碼產(chǎn)品拍攝常用的方式，包括：拆箱、功能展示、試用等，拍攝手法簡(jiǎn)單，但結(jié)合了一些動(dòng)感的運(yùn)鏡和剪輯，增強(qiáng)了內(nèi)容的趣味性，從而提高完播率。

帶貨賬號(hào)@decsteamboy us 發(fā)布的帶貨視頻通過(guò)使用常規(guī)iPhone手機(jī)來(lái)對(duì)比，進(jìn)行外觀展示，突出強(qiáng)調(diào)了智能手機(jī)的袖珍尺寸。在這不到40秒的視頻中，他展示了迷你手機(jī)的多種功能，包括：日常接打電話、網(wǎng)上聊天、看視頻、拍照，甚至是玩游戲也不會(huì)卡頓，突出強(qiáng)調(diào)了這款迷你智能手機(jī)「麻雀雖小，五臟俱全」的賣(mài)點(diǎn)。這條視頻最終得到了360萬(wàn)曝光，和近5.2萬(wàn)美元的預(yù)估GMV轉(zhuǎn)化。

在視頻文案上，他強(qiáng)調(diào)了這款手機(jī)的潛在受眾群體之一：有通訊需求的兒童和青少年。由于這款手機(jī)具有高便攜性和時(shí)尚可愛(ài)的外觀，且價(jià)格低廉，因此受到了許多預(yù)算有限的青少年的喜愛(ài)。

在商品評(píng)論和視頻評(píng)論區(qū)中，我們還看到了許多人為這款數(shù)碼產(chǎn)品的獨(dú)特買(mǎi)單，選擇買(mǎi)來(lái)當(dāng)一個(gè)玩具或者備用機(jī)，而并非用來(lái)解決剛需。

有些用戶（特別是女性）認(rèn)為它小巧精致的外觀很可愛(ài)，適合作為時(shí)尚單品。還有些人借它來(lái)滿足懷舊和追憶的心理——在科技高速發(fā)達(dá)的時(shí)代，眾多智能機(jī)品牌都在努力把手機(jī)做「大」，而這款「小」手機(jī)讓他們回想起低科技的時(shí)代，且感到舒適和安心。

無(wú)獨(dú)有偶，一款迷你的「傻瓜」數(shù)碼相機(jī)近期也在TikTok上爆火。

傻瓜相機(jī)(Instamatic/A point-and-shoot camera/anautomatic)，是袖珍相機(jī)的俗稱。這類(lèi)相機(jī)操作非常簡(jiǎn)單，似乎連傻瓜都能利用它拍攝出曝光準(zhǔn)確、影像清晰的照片來(lái)。除了操作簡(jiǎn)單的特性外，“傻瓜相機(jī)”還具有體積小、重量輕、價(jià)格低廉等特點(diǎn)，所以在智能手機(jī)普及之前，「傻瓜相機(jī)」也是世界上最為普及的家用攝影工具。

這款數(shù)碼相機(jī)是全托管小店在售商品，單價(jià)不到20美金，最近30天銷(xiāo)量1.31萬(wàn)，預(yù)估GMV27.43萬(wàn)美元。

根據(jù)產(chǎn)品描述，這款數(shù)碼相機(jī)內(nèi)置32G存儲(chǔ)卡，支持16倍數(shù)碼變焦，具有1080P分辨率和44MP拍攝能力，且體積小、重量輕、方便攜帶，比手機(jī)還要小一倍多，因此適合兒童、青少年和攝影初學(xué)者拿來(lái)練手。

該商品同樣主要通過(guò)短視頻達(dá)人帶貨。從商品最熱門(mén)的帶貨視頻上來(lái)看，多數(shù)視頻拍攝非常簡(jiǎn)單，主要的手法是錄制電腦屏幕上的該商品在Amazon平臺(tái)的價(jià)格（高達(dá)50美金），并與TikTok上的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，催促大家盡快下單，轉(zhuǎn)化效果良好：近30天視頻數(shù)達(dá)到68個(gè)，總曝光量1330萬(wàn)，預(yù)估GPM達(dá)到20.58美元。

除了強(qiáng)調(diào)價(jià)格便宜和常規(guī)操作展示的帶貨視頻，還有一些博主會(huì)曬出自己用相機(jī)拍出來(lái)的自拍和生活照片。由這款相機(jī)拍出來(lái)的照片比手機(jī)拍出來(lái)的細(xì)節(jié)更少，卻形成了天然的美顏和柔光效果，顯得人物更加美麗，自帶獨(dú)特的復(fù)古濾鏡和噪點(diǎn)也讓畫(huà)面自帶「90年代的復(fù)古氛圍感」，因此在喜愛(ài)拍照記錄生活的人群中廣受歡迎。

這兩件數(shù)碼產(chǎn)品的火爆，都表明了復(fù)古懷舊在TikTok已經(jīng)成為了一種風(fēng)潮。「90saesthetic（90年代美學(xué)）」的瀏覽量已經(jīng)近4000萬(wàn)。在這類(lèi)懷舊標(biāo)簽，人們分享90年代的時(shí)尚風(fēng)格和經(jīng)典歌曲與影視劇，有人在追憶過(guò)往的青春，還有一些Z世代在懷「不存在的舊」。據(jù)報(bào)告分析，在動(dòng)蕩的全球環(huán)境下，年輕人想尋找確定感和精神寄托。在調(diào)查中，42%的受訪者說(shuō)，自己聽(tīng)老歌是為了遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，有17%的受訪者表示，他們更愿意關(guān)注過(guò)去，而不是預(yù)測(cè)未來(lái)。

時(shí)尚是個(gè)圈，每一種流行風(fēng)格都會(huì)成為過(guò)去，而過(guò)去的風(fēng)格又會(huì)在未來(lái)卷土重來(lái)。近兩年的Y2K（千禧辣妹風(fēng)）、老錢(qián)風(fēng)等復(fù)古潮流的相繼火爆，都說(shuō)明了這一點(diǎn)，并反射在了社交媒體上。因此，賣(mài)家在選品和做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)，可以多去關(guān)注平臺(tái)的流行風(fēng)尚，并從中挖掘潛在爆品。