原標(biāo)題：Neakasa成為美國寵物護理市場新寵兒，TikTok帶來驚人的銷量增長！

據(jù)了解，寵物護理市場近年來蓬勃發(fā)展，成為全球范圍內(nèi)的一項龐大產(chǎn)業(yè)。根據(jù)Command Thread 2022年發(fā)布的寵物行業(yè)趨勢報告，寵物護理在整個寵物賽道中的占比并不是最大，遠(yuǎn)不及寵物食品和寵物用品，卻是2018-2022年增長最快的領(lǐng)域。預(yù)計到2025年，寵物美容及寄養(yǎng)市場規(guī)模將達(dá)到92億美元。

憑借著TikTok帶來的巨大流量，Neakasa正以驚人的速度向前飛奔，而支撐著它前進(jìn)步伐的還有那巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

下面我們將聚焦Neakasa的出海之路，對其進(jìn)行分析。

Neakasa的前身是 “Neabot”，成立于2017年，是深圳集?？萍迹℅enhigh）有限公司旗下領(lǐng)先的智能清潔技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)。目前的產(chǎn)品線包括寵物清潔、地板清潔和個人護理與清潔。

其品牌理念是通過提供頂級的智能清潔解決方案，簡化和提升人們的生活。

據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，在2023年9月-11月期間，neakasa.com全球總訪問量達(dá)到了19萬，每月訪問量6萬，其中最大的流量來源是直接搜索，在上個月一共輸送了36.81%的訪問量，其次是社交搜索，占比22.29%。

Neakasa在海外市場采用多元化的營銷渠道，充分利用各個社交媒體平臺的特性，針對不同平臺的用戶特點，靈活調(diào)整廣告投放方式，充分利用圖片、視頻等多種形式來投放廣告，以確保最大程度地吸引目標(biāo)受眾。

Neakasa在Facebook社交平臺擁有3.1萬粉絲，累計3萬個點贊。

在Youtube上建立了官方賬號，目前已經(jīng)擁有2500位訂閱者。

而在Instagram平臺上發(fā)布了501篇帖子，擁有2萬粉絲。

TikTok成為Neakasa品宣最重要的渠道。目前賬號獲得了67.4K關(guān)注，并且收獲了2.8M點贊。

通過發(fā)布寵物相關(guān)的可愛或搞笑視頻、品牌/合作達(dá)人的產(chǎn)品開箱視頻、以及宣傳營銷活動和產(chǎn)品折扣的視頻，詳細(xì)明了地讓用戶觸達(dá)產(chǎn)品信息，吸引更多潛在客戶的關(guān)注。

品牌甚至入駐了TikTok Shop，在小店里銷售寵物護理相關(guān)的產(chǎn)品，實現(xiàn)了不靠廣告投放的品牌曝光和銷售。

Neakasa在TikTok上建立了品牌標(biāo)簽#neakasa獲得了82M的播放量。

Neakasa最大的特點是善于利用網(wǎng)紅營銷來提升賬號人氣，品牌方在TikTok平臺上與不同特性的紅人合作，來更好地推廣自己的產(chǎn)品。

合作達(dá)人在分享產(chǎn)品外觀樣式的同時，也拍攝了寵物使用產(chǎn)品功能畫面，展現(xiàn)了寵物護理時刻更優(yōu)雅、更輕松，告別雜亂無章的毛發(fā)這些賣點，很容易獲得素人種草，購買過的消費者覺得產(chǎn)品很好之后，更樂意在TikTok分享這款寵物智能美容清潔類產(chǎn)品。

例如@fresajapomex在TikTok上擁有17.2M的粉絲量和987.8M點贊。

@fresajapomex和寵物狗狗一起出鏡，在視頻中展示產(chǎn)品樣式，簡單介紹了產(chǎn)品的功能和使用方法，激起消費者的購物欲。

@lafamilia_lopez在TikTok上分享家族有趣的生活視頻，獲得了8.4M粉絲和282.4M點贊量。

@lafamilia_lopez拍攝的是產(chǎn)品拆箱類視頻，展示了產(chǎn)品外觀和配件，幫助消費者提前預(yù)知到貨產(chǎn)品。

還有@ju_martell在TikTok上擁有3.1M粉絲和159.3M點贊，喜歡分享自己的社交生活。

@ju_martell在視頻中和寵物狗互動，既展示了產(chǎn)品的使用方法又簡單講述了使用感受，吸引粉絲群體的購物興趣。

Neakasa有著非常全面的KOL布局策略。在內(nèi)容創(chuàng)作上，IG、Facebook、YouTube和TikTok的賬號上定期發(fā)布產(chǎn)品各個系列的照片及視頻。在紅人選擇上，可以看到Neakasa不定期的與大量達(dá)人進(jìn)行合作，達(dá)人調(diào)性與品牌相符。

除此之外，他們還很注重用戶使用產(chǎn)品后的真實性反饋，而不是僅關(guān)注產(chǎn)品的營銷廣告。想在海外完成銷售轉(zhuǎn)化的出海品牌可以參考Neakasa的運營方法，發(fā)掘自己的產(chǎn)品賣點，并充分利用好社交媒體平臺優(yōu)勢，打開屬于自己的新市場。