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隨著距離美國版的“雙十一”——“黑五”大促還有一個月，北美電商市場迎來了一場新的競爭戰(zhàn)。亞馬遜，一直以來的霸主，現(xiàn)在面臨來自TikTok電商的挑戰(zhàn)。自TikTok電商在美國正式上線以來，其強勁表現(xiàn)引起了廣泛關注。據(jù)消息透露，TikTok電商日均銷售額已經(jīng)達到約700萬美元，而其目標是在年底前將銷售額提升至每日1000萬美元。與之對比，亞馬遜去年的日均銷售額約為6.03億美元。雖然銷售額存在巨大差距，但亞馬遜對TikTok電商的競爭意圖并不掩飾。
為了維持其在電商領域的主導地位，并延長用戶停留時間，亞馬遜去年推出了名為Inspire的短視頻功能，類似于TikTok。用戶可以在亞馬遜平臺上瀏覽推薦的產(chǎn)品圖片和視頻，然后直接購買感興趣的商品。亞馬遜宣稱自Inspire推出以來，用戶瀏覽的產(chǎn)品貼文數(shù)量已超過10億個。此外，亞馬遜還在測試其他社交功能，使用戶能夠獲取好友對感興趣產(chǎn)品的反饋。然而，短視頻導購并不一定適合亞馬遜，因為大多數(shù)用戶選擇亞馬遜是為了購物而不是瀏覽視頻。亞馬遜試圖讓用戶接受這一新的社交功能，任務十分艱巨。
亞馬遜一直在竭力爭奪社交媒體網(wǎng)紅，自2017年以來推出了網(wǎng)紅達人計劃，通過獎金來吸引創(chuàng)作者。亞馬遜的獎金計劃已經(jīng)吸引了不少人，一些網(wǎng)紅已經(jīng)辭去正常工作成為全職亞馬遜網(wǎng)紅達人，通過TikTok和Instagram等平臺推廣亞馬遜的產(chǎn)品，每月可以賺取數(shù)千美元。根據(jù)Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)，自2019年以來，TikTok上宣傳亞馬遜促銷的視頻播放量每年都在翻倍，到2023年7月，相關視頻的播放量已經(jīng)超過了4億次。亞馬遜最近也開始為網(wǎng)紅達人提供更多的分析工具，以幫助他們跟蹤流量和在線銷售狀況。然而，亞馬遜的Inspire功能吸引力仍然不及TikTok。
TikTok電商也在尋求模仿亞馬遜的成功，成為用戶可以信任的購物選擇。雖然TikTok電商官員拒絕明確將亞馬遜視為競爭對手，但他們認識到社交電商是購物方式的重大變革。要達到與亞馬遜相匹敵的物流供應鏈，TikTok電商仍然有很長的路要走。亞馬遜在美國擁有完善的倉儲物流基建和配送團隊，能夠在兩天內(nèi)將包裹送達幾乎全美。相比之下，TikTok電商需要加強其供應鏈和物流能力，以確保訂單能在規(guī)定時間內(nèi)送達客戶。此外，TikTok電商正在建立自己的分銷網(wǎng)絡，以能夠自行運送商品，這是其他社交媒體平臺尚未做到的。為了應對競爭，TikTok電商還招募了來自亞馬遜的高管，其美國團隊已經(jīng)發(fā)展到300多人。
在這場北美電商市場的競爭中，亞馬遜和TikTok電商都在不斷創(chuàng)新，尋求占據(jù)市場份額。這場競爭將推動電商領域的發(fā)展，也讓消費者受益于更多的購物選擇和便捷的體驗。在未來，這兩家巨頭的競爭將繼續(xù)成為關注焦點，我們將拭目以待，看看這場競爭將如何塑造電商市場的未來。
作者：tk.?野，出處：http://www.worthshare.com.cn/4023.html
