今年2月，22歲的莫莉·馬茜斯（Molly Mathes）經(jīng)歷了她人生中的第一場(chǎng)讀書會(huì)。這場(chǎng)盛事由美國最大零售書商巴諾書店在紐約曼哈頓的核心地帶舉辦，門票在不到兩天的時(shí)間里便售罄一空。為了這場(chǎng)讀書會(huì)，她甚至在清晨6點(diǎn)就踏上了漫長(zhǎng)的旅程，乘坐車輛超過兩百公里，只為了能夠參與其中。然而，這場(chǎng)讀書會(huì)背后蘊(yùn)含著巴諾書店的大膽嘗試，他們將網(wǎng)絡(luò)上備受青少年歡迎的TikTok圖書社區(qū)帶到了線下世界。

近兩年來，TikTok上涌現(xiàn)出以分享書籍為主題的BookTok視頻，成為了一種非常熱門的趨勢(shì)。作為全球范圍內(nèi)的在線社區(qū)，BookTok吸引了年輕的書迷們的眼光，同時(shí)也讓不少作家認(rèn)識(shí)到，通過BookTok，他們的作品能夠走出狹隘的領(lǐng)域，獲得更多的關(guān)注。這些作家在刷著BookTok的同時(shí)，也在探索著全新的閱讀和寫作方式。

曾創(chuàng)作了50多部浪漫小說的BookTok作家泰莎·貝利（Tessa Bailey）說：“當(dāng)你沉浸于創(chuàng)作中，所有的身份標(biāo)簽都會(huì)被拋開，那一刻，你只是一個(gè)追尋快樂的小船?！痹贐ookTok中，愛情和奇幻成為作家和讀者們最喜聞樂見的主題之一。另一位作家肯尼迪·瑞安（Kennedy Ryan）則表示：“愛情小說是我們女性熟知的文學(xué)類型?！?/p>

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD BookScan的數(shù)據(jù)，浪漫類小說在2022年成為了最暢銷的圖書類型，而BookTok則為偏好浪漫小說的女性讀者提供了廣泛的受眾群體。莫莉在書店里看到各大出版商的展位，哈珀·柯林斯出版社、企鵝蘭登書屋的工作人員正在向讀者派送樣書，一些熱情的“書迷”甚至搬來了拉桿箱。會(huì)場(chǎng)上的講臺(tái)已經(jīng)擺好椅子，等待著幾位在TikTok上備受歡迎的作家為讀書會(huì)熱場(chǎng)。

愛書如命的莫莉毫不猶豫地坐在地板上，周圍是她裝滿樣書的手提袋，猶如一道保護(hù)她的“圍墻”。雖然這是她第一次參加讀書會(huì)，但她的表現(xiàn)卻異常老練，仿佛一個(gè)老書迷一般投入和專注。她堅(jiān)定地說：“我可不是專程為了免費(fèi)樣書而來，我是為了聽作家的討論。”

然而，社交媒體與閱讀之間是否矛盾曾引發(fā)爭(zhēng)論，有人認(rèn)為閱讀需要專注，而刷短視頻只會(huì)分散人們的注意力。還有一種觀點(diǎn)稱，BookTok充斥著“膚淺、虛偽、浮夸和表演”。但作家莉·斯坦（Leigh Stein）認(rèn)為這種看法并不公平。她表示，BookTok的讀者清楚自己想要什么，不會(huì)刻意迎合其他群體的認(rèn)同，也無需因個(gè)人喜好而感到羞恥。她認(rèn)為，在刷BookTok的過程中，她看到的是創(chuàng)造力、快樂、活力以及對(duì)書籍的熱情，這是其他平臺(tái)無法比擬的。

BookTok的興起不僅豐富了Z世代年輕人的閱歷，還為創(chuàng)作者帶來了更多的機(jī)遇。制作BookTok視頻不僅是學(xué)習(xí)新事物的過程，還能夠培養(yǎng)閱讀品味。剛剛大學(xué)畢業(yè)的埃爾維爾·貝拉迪（Elvir Belardi）就是一個(gè)BookTok創(chuàng)作者，他已經(jīng)積累了近3萬名粉絲。在過去的兩年半里，他通過制作BookTok視頻學(xué)習(xí)到了許多新知識(shí)，這也讓他意外地收獲頗豐。在求職時(shí)，他決定進(jìn)入出版行業(yè)工作，許多文學(xué)代理人在看過他的BookTok作品后都對(duì)他表示出了濃厚的興趣。

數(shù)據(jù)顯示，BookTok已經(jīng)成為圖書出版業(yè)史上最強(qiáng)大的口碑引擎之一。根據(jù)《出版商宴報(bào)》的報(bào)道，在2020年至2021年這一年間，BookTok上排名前90位作者的累計(jì)銷量從900萬冊(cè)增長(zhǎng)到了2000萬冊(cè)。

面對(duì)這一現(xiàn)象，莉·斯坦感到疑惑：“為什么我們作家同行們整日抱怨著謀生之難，卻對(duì)TikTok這個(gè)讓讀者們大量購書的平臺(tái)不屑一顧？”在她看來，許多和她同代的作家并未達(dá)到他們職業(yè)生涯的預(yù)期。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，作家的聲望會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而增加，但實(shí)際情況可能并非如此。過去的20年里，科技改變了作家謀生和成名的途徑。對(duì)于那些尚未獲得足夠版稅、終身職位或廣泛聲譽(yù)的作家來說，通過TikTok為讀者帶來歡樂，或許是一個(gè)全新的思路。

在這個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代，TikTok已經(jīng)打開了作家們謀求成名的嶄新途徑，無視年齡和經(jīng)驗(yàn)的限制。BookTok的火爆，不僅為作家們賦予了更多的創(chuàng)作機(jī)會(huì)，也為年輕一代的閱讀體驗(yàn)帶來了更多的多樣性。與此同時(shí)，作家們也在反思如何在這一全新的媒介下創(chuàng)作，為讀者帶來更加豐富和引人入勝的作品。毋庸置疑，TikTok已成為了一個(gè)能夠催生作家新思路、豐富創(chuàng)作生活的重要平臺(tái)。