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東南亞地區(qū)的數(shù)字娛樂版圖正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的顛覆，而這股浪潮的推動(dòng)者卻并非傳統(tǒng)的訂閱型視頻點(diǎn)播（SVOD）平臺(tái)，而是廣受歡迎的短視頻平臺(tái)TikTok。盡管TikTok并未提供SVOD服務(wù)，但其持續(xù)增長的觀看量正在對(duì)整個(gè)數(shù)字娛樂行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
根據(jù)咨詢公司Media Partners Asia的最新報(bào)告，過去兩年里，東南亞地區(qū)TikTok的觀看量呈現(xiàn)出驚人的增長，增幅達(dá)到20%。這意味著，訂閱型視頻點(diǎn)播平臺(tái)需要面對(duì)更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)，以吸引和留住新用戶。
報(bào)告詳細(xì)指出，在2023年的上半年，TikTok占據(jù)了東南亞地區(qū)42%的流媒體視頻觀看時(shí)長，同比增長了7%，相當(dāng)于2021年增長的20%。而TikTok首席執(zhí)行官周受資更是在2022年的“美國網(wǎng)紅節(jié)”VidCon Anaheim上宣布，TikTok在東南亞的總觀看量已突破一萬億。
分析報(bào)告指出：“TikTok已經(jīng)逐漸成為該地區(qū)移動(dòng)和網(wǎng)頁視頻觀看增長的主要驅(qū)動(dòng)力，過去兩年中超過70%的流媒體觀看分鐘數(shù)增長都?xì)w功于TikTok?！比欢?，鑒于觀眾的時(shí)間有限，TikTok的飆升卻對(duì)其他流媒體平臺(tái)構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
今年的前半年里，東南亞地區(qū)整體訂閱型視頻點(diǎn)播市場(chǎng)的增長遭遇了明顯放緩，訂閱用戶凈增長僅有7000人。與之形成鮮明對(duì)比的是，2022年下半年增加了超過700萬用戶，而2022年上半年則增加了370萬用戶。雖然泰國、馬來西亞和菲律賓的訂閱用戶有所增長，但印度尼西亞，這個(gè)人口眾多的國家，卻減少了120萬訂閱用戶。
面對(duì)這一局勢(shì)，一些訂閱視頻點(diǎn)播平臺(tái)已經(jīng)開始采取應(yīng)對(duì)措施。Netflix降低了價(jià)格，引入會(huì)員共享政策，而迪士尼則在印度尼西亞和泰國提高了價(jià)格，力圖吸引高ARPU（每用戶平均收入）的用戶。
盡管Netflix、Amazon等平臺(tái)在該地區(qū)投入了大量資源，但東南亞的SVOD行業(yè)增長正在減緩。報(bào)告還指出，2023年上半年，東南亞地區(qū)訂閱視頻點(diǎn)播平臺(tái)的內(nèi)容中，有一半來自本土制作。
TikTok在東南亞地區(qū)的大規(guī)模投資，讓其在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。TikTok首席執(zhí)行官周受資在今年6月雅加達(dá)的一個(gè)論壇上表示，公司計(jì)劃在未來幾年內(nèi)向印度尼西亞及周邊國家投資數(shù)十億美元。這一投資計(jì)劃可能會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)TikTok在東南亞市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，從而對(duì)訂閱視頻平臺(tái)構(gòu)成更大的挑戰(zhàn)。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.worthshare.com.cn/2942.html
