也許你沒有聽過 MrBeast（真名-吉米·唐納森），這個 YouTube 頂流網(wǎng)紅在海外可是如雷貫耳，神一樣的存在。你永遠(yuǎn)想象不到這個今年 25 歲的年輕人是多么的傳奇。

他的 Youtube 賬號，MrBeast，擁有超過 1.6 億訂閱者。不僅僅是 Youtube 最為頂流的超級網(wǎng)紅，他也是一位精明的企業(yè)家，他旗下的商業(yè)帝國有三大主營業(yè)務(wù)。有販賣 MrBeast 這個大 IP 周邊產(chǎn)品的獨立站，ShopMrBeast.com; 短短一年內(nèi)拿下千萬美元銷售的零食品牌 Feastables；和擁有 1600 多個連鎖線下配送點的 MrBeast Burger 餐廳。

哪一個父母看了都會感嘆一句：看看別人家的孩子！

吉米的內(nèi)容 UP 主之旅從他十幾歲的時候就開始了。他在北卡羅來納州長大，是一名狂熱的電子游戲玩家，經(jīng)常在 PC 上與世界各地的玩家對戰(zhàn)。在 2012 年，還是一個十幾歲孩子的吉米創(chuàng)建了自己的 YouTube 頻道（MrBeast），并開始發(fā)布各種各樣的視頻內(nèi)容。最初，他主要分享與視頻游戲相關(guān)的內(nèi)容，如游戲技巧講解，游戲評論和游戲挑戰(zhàn)。這些在他課余時間制作的視頻備受歡迎，觀看數(shù)非常可觀，吉米意識到自己在內(nèi)容制作方面的獨特創(chuàng)造力，決定將內(nèi)容 UP 主作為一份事業(yè)來經(jīng)營。

2021 年，《福布斯》將 MrBeast 評為收入最高的 YouTube 內(nèi)容創(chuàng)作 IP。吉米的收入來自多條業(yè)務(wù)線：YouTube 廣告分成收入、品牌合作和圍繞 MrBeast 這個 IP 延伸出的其他業(yè)務(wù)。

所有業(yè)務(wù)線都是圍繞著吉米超強的內(nèi)容創(chuàng)意和內(nèi)容制作能力為核心而展開。

吉米獨特的、以內(nèi)容為中心的營銷方法獲得了巨大的成功，將內(nèi)容融合到整個業(yè)務(wù)系統(tǒng)，創(chuàng)造了一種讓所有人都想?yún)⑴c的體驗。

MrBeast 的內(nèi)容營銷策略簡直令人嘆為觀止！我們來看看這個 MrBeast 旗下的巧克力品牌：Feastables。

在品牌上線之前，吉米投入重金完美復(fù)刻了一個大眾耳熟能詳?shù)某壌?IP ，《查理和巧克力工廠》，的巧克力工廠夢幻游樂場。

購買一塊巧克力棒就有機會贏得僅有 10 張的幸運門票。沒有花費一分錢推廣，在獨立站店鋪?http://Feastables.com?上線僅僅 72 小時內(nèi)，該品牌售出了超過 100 萬塊巧克力棒。

這樣有趣的體驗誰能有抵抗力呢！

這個巧克力工廠夢幻游樂場能源源不斷為品牌帶來各種有趣的內(nèi)容和海量流量。參觀者在這個游樂場中可以體驗到在《查理和巧克力工廠》電影情節(jié)中的各種游戲和挑戰(zhàn)：玩家可以參加節(jié)日飲食比賽，乘坐獨木船沿著牛奶巧克力河航行，并在由名廚戈登拉姆齊評判的烹飪比賽中制作巧克力甜點。

這些參觀者有趣經(jīng)歷的視頻也同樣獲得大量觀看，進(jìn)一步放大了品牌傳播。

吉米獨特的、以內(nèi)容為中心的營銷方法取得了巨大成功。Feastables 品牌在短時間內(nèi)呈指數(shù)級爆發(fā)式增長。據(jù) Business Insider 報道，截至 2022 年 5 月，F(xiàn)eastables 的銷售額已超過 1000 萬美元，而該品牌成立還不到一年。

有著極強內(nèi)容創(chuàng)作能力的 MrBeast 團(tuán)隊在任何社媒和內(nèi)容平臺都能拿到結(jié)果。在 Tiktok 上的Feastables 品牌官方賬號就拿下了一百二十萬粉絲和一千四百萬的點贊。

隨便點開幾個 Feastables 品牌的 TK 視頻，都能看出每個細(xì)節(jié)的把握之專業(yè)。

一個字：“絕！”

我們來拆解一下一個播放超過千萬，看似簡單粗糙的粉絲訪談視頻。每個環(huán)節(jié)每個細(xì)節(jié)都是精心設(shè)計，勾著受眾注意力，最大程度調(diào)動觀看者情緒，用最低成本蹭上全美頂流明星流量。

視頻一開始，在超市中，一位黑叔叔快速走近一位正在專心看著手機的女生。來自怪蜀黍的招呼莫名嚇了這位女孩一跳，有點驚恐、尷尬又搞笑的表情很快抓住受眾的注意力，吸引其看下去，看看到底會發(fā)生什么。

非常漂亮的鉤子和黃金三秒設(shè)計！

接著，黑叔叔拋出了一個問題: 你是泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的粉絲么？

泰勒·斯威夫特（霉霉），可是超級巨星?。∶餍窃掝}是不是又調(diào)起大部分受眾興趣繼續(xù)往下看。

在得到確定答案后，黑叔叔很強勢地給出要求：你要買 Feastables 巧克力棒么！馬上！

在視頻這個環(huán)節(jié)，無縫植入 Feastables 巧克力棒品牌曝光。節(jié)奏緊張，快樂，又不失搞笑！

在這位女生付款成功后，黑蜀黍突然一臉嚴(yán)肅地拋出一個讓所有觀眾無限羨慕嫉妒恨的問題：“如果我給你一張?zhí)├铡に雇蛱匮莩獣念^排門票，你會去么？”

女生臉上的表情凝住一秒，情緒突然如火山一般爆發(fā)失控。

震驚、捂臉、哽咽，跺腳、尖叫！

隔著屏幕都能感受到這種比中了幾個億大獎還幸運的震撼。

誰又能劃走，不接著看后續(xù)呢。

來見識一下，演唱會現(xiàn)場來自最前排的炸裂氣氛感！

這則視頻的每一環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，每一細(xì)節(jié)都充分調(diào)動觀眾的情緒。好奇、搞笑、嫉妒、羨慕。一步步勾著受眾往下看，欲罷不能。這樣的視頻表現(xiàn)能不漂亮么！

劃不走，根本劃不走！

用一張門票的成本，蹭上最頂流明星流量。