今天，就讓我們深入了解一下TikTok廣告的幾種類型，以及如何通過全新的GMV Max廣告，讓你的店鋪銷量實現(xiàn)爆發(fā)式增長！

TikTok廣告的三大類型：

1. LSA（電商直播廣告）

如果你正在通過直播帶貨，那么LSA廣告就是你的不二之選。它可以為你的直播間帶來更多的流量和人氣，讓你的直播銷售更加火爆。

2. VSA（短視頻廣告）

短視頻是TikTok的核心內(nèi)容形式之一。通過VSA廣告，你的短視頻將獲得更多的曝光機(jī)會，從而提升店鋪的交易量。

3. PSA（商城購物廣告）

在TikTok Shop商城中，PSA廣告可以幫助你的商品在“商城—搜索”和“商城—推薦”中展示，直接將用戶引導(dǎo)到商品詳情頁。這是一種非常直接的銷售方式，可以快速地將潛在客戶轉(zhuǎn)化為實際購買者。

如何搭建TikTok廣告？

搭建TikTok廣告之前，確保你的商業(yè)廣告賬戶已經(jīng)開通，并且具備廣告投放的權(quán)限。接下來，通過Seller Center或Business Center入口創(chuàng)建廣告，設(shè)置推廣目標(biāo)，選擇行為轉(zhuǎn)化目標(biāo)和推廣商品來源。

不同類型廣告的操作方法也有所不同。

對于LSA和VSA，你需要選擇視頻購物廣告或直播購物廣告，設(shè)置受眾定向，添加素材并投放。

對于PSA，確定廣告類型和店鋪，添加素材投放，并選擇推廣商品。

GMV Max廣告：自動化提升銷量的神器

如果你還在為廣告投放的復(fù)雜操作而煩惱，那么GMV Max廣告將是你的救星。這是一款面向TikTok Shop商家的全新電商廣告自動化解決方案，無需專業(yè)的廣告投手，也不需要過多的日常運營。

你只需要每天設(shè)置好預(yù)算和要投放的產(chǎn)品，系統(tǒng)就會自動創(chuàng)建并且優(yōu)化廣告組，幫助你提升店鋪整體的GMV。GMV Max就是VSA（短視頻廣告）+PSA（商品卡廣告）的結(jié)合，系統(tǒng)會幫你自動完成廣告組的創(chuàng)建和優(yōu)化。

搭建GMV Max廣告非常簡單，只需5步：

選定廣告產(chǎn)品，可以選擇針對產(chǎn)品鏈接進(jìn)行優(yōu)化的Products，或者針對直播賬號表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化的LIVE。

設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)。

選擇投放的產(chǎn)品。

設(shè)置預(yù)算。

關(guān)注效果并查看數(shù)據(jù)。

GMV Max廣告的注意事項：

使用GMV Max廣告時，有3個細(xì)節(jié)需要注意：

GMV Max與常規(guī)Shop Ads互斥，在產(chǎn)品ID維度，只能二選一。

品牌方自有社交賬號，盡可能多發(fā)布掛車視頻，并且綁定到投放使用的商務(wù)中心下。

TikTok達(dá)人合作的掛車視頻，盡可能多地獲取授權(quán)碼，定期更新到廣告指定的主要廣告賬戶Primary Account上。

GMV Max廣告常見問題解答

1. GMV Max不放量？

自查以下幾點：

是否ROI目標(biāo)設(shè)置太高了？

素材是否沒拉取到？

新店鋪新鏈接是否有基礎(chǔ)銷量？

是否沒有授權(quán)達(dá)人視頻，導(dǎo)致GMV Max沒有消耗達(dá)人素材？

2. 為什么GMV Max自然單也算？

因為GMV Max優(yōu)化了廣告流量和自然流量，所以報表會顯示這個商品所有出單。

3. GMV Max不消耗達(dá)人視頻？

如果不把達(dá)人code上傳到廣告后臺的素材庫的話，GMV Max是不會把廣告流量消耗在達(dá)人視頻上的。需要通過達(dá)人授權(quán)code上傳到TTAM廣告系統(tǒng)上面的Creative Library素材庫里，這樣GMV Max才會用廣告流量消耗達(dá)人素材。

4. GMV Max推薦ROI很低的原因？

視頻數(shù)量非常少，難以放量。

視頻ECPM低。

新店鋪新鏈接，基礎(chǔ)銷量數(shù)據(jù)少。

商城數(shù)據(jù)很差（pv ctr數(shù)據(jù)低于大盤）。

5. organic only的素材是什么？

這是只在自然流量版位展現(xiàn)的素材。如果自然流量表現(xiàn)好，應(yīng)盡量授權(quán)到素材庫讓廣告來加大曝光。

6.Product GMV Max 抓取素材時是從什么賬戶內(nèi)抓??？

目前是抓取 BC 授權(quán)的賬號和 Shop 官方號里的素材

7.Product GMV Max 自動抓取素材時，是如何判斷素材勝出？

自動素材選取時，系統(tǒng)會對每個素材做預(yù)估，預(yù)估 eCPM 高的素材勝出。

8.同一商品創(chuàng)建是否可以創(chuàng)建多個 Product GMV Max 廣告？

一個商品只能存在于一個 Product GMV Max 廣告中。廣告主不能創(chuàng)建包含任何相同商品的多個 GMV Max 廣告。但可以使用不同的商品創(chuàng)建多個 GMV Max 廣告。

9.關(guān)于 GMV MAX 不跑量?

先自查一下是不是 ROI 目標(biāo)設(shè)置太高了；素材是不是沒拉取到；新店鋪新鏈接沒有基礎(chǔ)銷量；是不是沒有授權(quán)達(dá)人視頻，導(dǎo)致 GMV MAX 沒有消耗達(dá)人素材。

10.GMV MAX 自然單也算進(jìn)去了?

因為 GMV MAX 優(yōu)化了廣告流量和自然流量，所以報表會顯示這個商品所有出單。

11.GMV MAX 不消耗達(dá)人視頻？

如果不把達(dá)人 code 上傳到廣告后臺的素材庫的話，GMV MAX 是不會把廣告流量消耗在達(dá)人視頻上的，需要通過達(dá)人授權(quán) code 上傳到 TTAM 廣告系統(tǒng)上面的 Creative Library 素材庫里，這樣 GMV MAX 才會用廣告流量消耗達(dá)人素材。

總結(jié)建議:

如果你的VSA投得比GMV Max推薦的高，那么可以直接啟用VSA。如果你的VSA效果較低，建議先按照推薦的ROI目標(biāo)測試一天GMV Max，看看效果如何。

現(xiàn)在，就讓我們一起擁抱GMV Max廣告，開啟你的TikTok電商新征程吧！

文章來源：TK大咖社