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發(fā)展現(xiàn)狀
自2019年開始，TikTok電商業(yè)務(wù)逐漸走進(jìn)人們的視線，并引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。作為一家短視頻平臺(tái)，TikTok能夠依靠其強(qiáng)大的用戶基數(shù)與精準(zhǔn)的推廣策略，將流量成功轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。截至目前，TikTok電商業(yè)務(wù)已經(jīng)初步形成完整的商業(yè)閉環(huán)，通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)不斷向外擴(kuò)張。
日前發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模超7000億元。而隨著短視頻市場(chǎng)愈加成熟，其商業(yè)化程度也在不斷提升。
火星文化數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國(guó)短視頻平臺(tái)營(yíng)銷收入成倍增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2580億元。短視頻平臺(tái)為各大廣告主的投放重點(diǎn)，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺(tái)通過(guò)構(gòu)建KOL廣告交易平臺(tái)等形式完善廣告營(yíng)銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營(yíng)銷變現(xiàn)能力顯著提升。這一數(shù)據(jù)一定程度上反映了短視頻市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值的潛力。
在此背景下，TikTok電商業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，成為短視頻領(lǐng)域的新嘗試。從銷售模式來(lái)看，TikTok電商業(yè)務(wù)采用的是短視頻+社交+電商的模式，將視頻內(nèi)容、社交關(guān)系和商品直播有機(jī)融合，打造更加個(gè)性化、直觀化的購(gòu)物場(chǎng)景。同時(shí)，TikTok的大數(shù)據(jù)分析能力也賦予了其在電商領(lǐng)域上的優(yōu)勢(shì)。
然而，TikTok電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張并非一帆風(fēng)順。海外市場(chǎng)一直是TikTok電商業(yè)務(wù)發(fā)展的未來(lái)重心。根據(jù)TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來(lái)三年內(nèi)，TikTok計(jì)劃加速進(jìn)軍海外市場(chǎng)，開拓更多的銷售渠道和市場(chǎng)份額，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)張。
面對(duì)海外市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，TikTok電商業(yè)務(wù)不僅需要克服文化差異、法律法規(guī)等方面的障礙，還需要根據(jù)不同國(guó)家市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)物習(xí)慣，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略和供應(yīng)鏈管理。同時(shí)，TikTok電商業(yè)務(wù)也需要與本地企業(yè)建立良好的合作關(guān)系，以便在品牌知名度、渠道分銷等方面獲得更多優(yōu)勢(shì)。
展望未來(lái)
盡管面臨著諸多挑戰(zhàn)，但TikTok電商業(yè)務(wù)仍然具有廣闊的發(fā)展前景。隨著全球短視頻市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟和商業(yè)化程度的提升，TikTok電商業(yè)務(wù)也將會(huì)迎來(lái)更多機(jī)遇。同時(shí)，TikTok電商業(yè)務(wù)所具備的精準(zhǔn)推廣、大數(shù)據(jù)分析和社交互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，也為其在海外市場(chǎng)上打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
然而，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)，TikTok電商業(yè)務(wù)還需更多的加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)、提高服務(wù)水平和優(yōu)化用戶體驗(yàn)等方面的工作。當(dāng)然，這也需要TikTok電商業(yè)務(wù)與各類企業(yè)建立良好的合作關(guān)系和生態(tài)鏈，努力打造更完善的商業(yè)閉環(huán)。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.worthshare.com.cn/1460.html
