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在過去的幾年里，TikTok是很容易被廣告商推銷和推崇的，因?yàn)樗鼰o疑是占主導(dǎo)地位的短視頻平臺(tái)。然而，考慮到其最近與美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的一些潛在擔(dān)憂，以及來自Reels和Shorts等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這一次它或?qū)⒚媾R更大的挑戰(zhàn)。
但即便如此，所有的目光也都集中在短視頻重量級(jí)人物TikTok、Meta和YouTube這幾位上。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，雖然大多數(shù)廣告渠道在2022年的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將比2021年放緩，但短視頻預(yù)計(jì)將保持與去年同期相同的增長(zhǎng)率。由于TikTok、Reels和Shorts等應(yīng)用程序越來越受歡迎，影響范圍越來越廣，廣告商和營(yíng)銷人員看到了跨平臺(tái)營(yíng)銷的更多價(jià)值。
根據(jù)最新的社交媒體報(bào)告，社交媒體營(yíng)銷人員計(jì)劃今年在短視頻上投入最多。從營(yíng)銷的角度來看，短視頻廣告被認(rèn)為是成本更節(jié)約、預(yù)算更低的一種方式，因?yàn)門ikTok、Reels和Shorts 上的廣告并不總是需要多么昂貴的制作和成本。而低成本廣告策略也將成為今年的關(guān)鍵，因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)形勢(shì)仍不確定，更多企業(yè)公司希望以更少的成本獲得更多的收益。
盡管一些廣告商和品牌賣家繼續(xù)看到短視頻平臺(tái)的價(jià)值，但今年他們認(rèn)為最有機(jī)會(huì)的平臺(tái)已經(jīng)發(fā)生了變化。TikTok仍然很受歡迎，但部分營(yíng)銷人員也將Instagram視為一個(gè)長(zhǎng)期投資回報(bào)率更高的平臺(tái)。這些營(yíng)銷人員表示，他們認(rèn)為Instagram擁有更準(zhǔn)確的算法，因此使其成為發(fā)展品牌受眾的更好場(chǎng)所。
前段時(shí)間Meta公布了強(qiáng)勁的第一季度業(yè)績(jī)，收入比去年增長(zhǎng)了 3%。該公司將部分原因歸因于TikTok最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Reels的參與度增加變高。在公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，首席執(zhí)行官馬克扎克伯格表示，自Reels推出以來，用戶在Instagram上花費(fèi)的時(shí)間增加了24%，用戶每天分享Reels的次數(shù)超過了20億次。
無疑短視頻領(lǐng)域還是有對(duì)手的，但盡管如此，消費(fèi)者仍然選擇TikTok作為他們最常用的短視頻內(nèi)容平臺(tái)。不可否認(rèn)的是，隨著Instagram Reels緊隨TikTok之后，短視頻競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
然而，即使短視頻內(nèi)容在廣告商和消費(fèi)者中越來越受歡迎，該領(lǐng)域仍然存在挑戰(zhàn)，包括內(nèi)容創(chuàng)作者的貨幣化問題。創(chuàng)作者明白，在TikTok、Reels和Shorts上展示自己的品牌幾乎是必要的，但缺乏適當(dāng)?shù)呢泿呕恢痹谕侠墼擃I(lǐng)域的發(fā)展，只有商業(yè)化參與程度越高，生態(tài)才能越繁榮。
例如當(dāng)短視頻剛剛開始受到關(guān)注時(shí)，像TikTok、Meta和YouTube這樣的公司推出了創(chuàng)作者基金，并承諾他們將與平臺(tái)上的創(chuàng)作者分享收入，給他們提供一個(gè)除贊助交易外的賺錢手段。不過，承諾似乎還是大于現(xiàn)實(shí)。
短視頻仍然是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)領(lǐng)域，但這個(gè)空間有很多問題需要解決。隨著TikTok開始失去部分主導(dǎo)地位，廣告收入被分散到其他平臺(tái)，圍繞短視頻領(lǐng)域的地成本高效營(yíng)銷回報(bào)是重點(diǎn)，該領(lǐng)域仍充滿期待。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.worthshare.com.cn/1229.html
