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由于消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求日益多元化和個(gè)性化，許多缺乏個(gè)性化定制能力的硬件制造商已經(jīng)被市場所淘汰。甚至那些曾經(jīng)因?yàn)榍纼?yōu)勢而過得很好的知名品牌，也必須改變策略，從成本和效益的角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的定制。在這樣的情況下，一個(gè)鮮為人知的品牌Epomaker在國外迅速嶄露頭角
Epomaker是Epoch of Makers的縮寫，Epomaker致力于以實(shí)惠的價(jià)格提供功能齊全的鍵盤，并在全球范圍內(nèi)發(fā)貨。Epomaker的鍵盤目標(biāo)是三件事：可定制性、經(jīng)濟(jì)性和高標(biāo)準(zhǔn)。
Epomaker在獨(dú)立站設(shè)計(jì)了一個(gè)購買指南，為不同需求的消費(fèi)者提供了更好的服務(wù)，方便消費(fèi)者選擇更合適自己的鍵盤。
Epomaker還邀請了相關(guān)的專業(yè)人士為鍵盤測評，從設(shè)計(jì)到性能介紹都十分專業(yè)，吸引更多的潛在消費(fèi)者。
epomaker.com每月的訪問量近百萬，最大的流量來源是自然搜索，在上個(gè)月一共輸送了47.08%的訪問量。
除此之外，Epomaker在Youtube、TikTok、Instagram等年輕人聚集的平臺做了大量投放和紅人營銷，積累了大批忠實(shí)粉絲。
Epomaker在Instagram獲得了11萬的粉絲，平臺內(nèi)容主要以新品發(fā)布和產(chǎn)品的創(chuàng)意廣告為主，Epomaker精致的產(chǎn)品圖和平臺調(diào)性相符，獲得了很高的人氣。
Epomaker在Facebook圈粉1.6萬，發(fā)布的內(nèi)容和Instagram基本一致，提高社交媒體的流量利用率。
Epomaker在TikTok圈粉37.9K，還獲得了42K的點(diǎn)贊，賬號內(nèi)容主要以介紹產(chǎn)品性能，展示產(chǎn)品敲擊聲的ASMR視頻為主。
Epomaker的品牌話題標(biāo)簽#epomaker下共有3K+個(gè)作品，其中有不少素人博主的種草視頻，為品牌曝光帶來很大的助力。
Epomaker與海外紅人的聯(lián)動非常成功，尋找符合品牌風(fēng)格的達(dá)人合作為品牌帶來了不少流量。例如@crocatech是個(gè)科技類博主，在TikTok上擁有434.4K的粉絲量，深受粉絲喜愛。
@crocatech做的是產(chǎn)品開箱視頻，還對單個(gè)鍵帽進(jìn)行了細(xì)節(jié)展示，其粉絲群體的構(gòu)成也和品牌賬號類似，都是對科技和新產(chǎn)品感興趣且具備一定購買意愿和支付能力的男性，和Epomaker的目標(biāo)人群非常重合。
@jnmhrd是個(gè)好物種草博主，在TikTok圈粉759.5K，收獲了17.6M的點(diǎn)贊。
@jnmhrd展示了自己拼裝鍵盤的過程，顏色搭配和諧可愛，@jnmhrd將Epomaker的產(chǎn)品在鏡頭前做了細(xì)致的拍攝，并且著重展示了細(xì)節(jié)特寫，還通過實(shí)際的敲擊錄制，將鍵盤的清脆聲音真實(shí)反饋給了用戶。
還有@falarafa_tech是個(gè)科技區(qū)博主，在TikTok收獲了22.7K的粉絲，深受粉絲喜愛。
@falarafa_tech做的是產(chǎn)品測評視頻，并且還解鎖了鍵盤更多的可愛小功能，該視頻是一個(gè)非常有效的帶貨視頻。
盡管機(jī)械鍵盤只是一個(gè)小眾領(lǐng)域，但市場上的競爭依然非常劇烈。Epomaker作為一個(gè)在國際市場上并不知名的品牌，從最初在業(yè)界獲得了良好的口碑，到逐步擴(kuò)大其影響范圍并最終成功突破，贏得了越來越多高認(rèn)知消費(fèi)者的肯定。紅人營銷在這一過程中無疑起到了巨大的推動作用。
原標(biāo)題：硬件制造巨頭被顛覆！Epomaker如何用個(gè)性化定制征服美國市場？
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