Kalodata日報(bào)

2024年8月21日

1.帶有拍照功能的聯(lián)想耳機(jī)爆賣TikTok

2.TikTok印尼直播商家銷售額增長7倍

3.美國將于10月禁止虛假網(wǎng)購評論

4.Temu半托管3站將在本月開放

5.亞馬遜再度嚴(yán)查，大批賣家賬號被停用

1.帶有拍照功能的聯(lián)想耳機(jī)爆賣TikTok

圖源：Kalodata

TikTok?現(xiàn)代人越來越傾向于獨(dú)處，使用耳機(jī)隔絕外界噪音，享受個人空間，對耳機(jī)的需求和使用場景日益多樣化。聯(lián)想Erazer耳機(jī)，帶有拍照功能，近期在TikTok shop美區(qū)暢銷，近一個月最低價(jià)約26美金。自6月中旬上架以來累計(jì)銷售額達(dá)130.3萬美金，銷量為4.79萬件，主要通過短視頻帶貨，其中達(dá)人@bd2hotbuys帶貨貢獻(xiàn)了86.56萬美金，顯示了TikTok達(dá)人帶貨模式對銷量的巨大影響。

2.TikTok印尼直播商家銷售額增長7倍

TikTok?印尼電商平臺Shop Tokopedia的數(shù)據(jù)顯示，與不進(jìn)行直播購物的賣家相比，商家平均銷售額可增加近7倍。2024年一季度，護(hù)膚品、頭巾和甜點(diǎn)成為最暢銷品類。雅加達(dá)的直播商家數(shù)量同比翻倍，中爪哇地區(qū)尤為突出，母嬰、穆斯林時(shí)尚和美容產(chǎn)品交易量翻倍。Tokopedia平臺上2100萬賣家通過Buy Local活動，提供透明質(zhì)量和價(jià)格的必需產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者在線購物體驗(yàn)。TikTok上60%的促銷內(nèi)容支持Shop Tokopedia的本地產(chǎn)品，Buy Local和Promo Shake活動助力本土品牌。MetrixLab調(diào)查顯示，直播功能極大提升了用戶瀏覽TikTok、探索新產(chǎn)品并考慮購買的可能性，多數(shù)用戶傾向于當(dāng)天購買并留下評論。

3.美國將于10月禁止虛假網(wǎng)購評論

美國?美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會計(jì)劃于10月實(shí)施新規(guī)，以打擊在線購物中的虛假評論現(xiàn)象。新規(guī)禁止發(fā)表虛假評論、未經(jīng)體驗(yàn)的評論、通過金錢獎勵或報(bào)酬誘導(dǎo)的評論、公司員工撰寫的虛假評論、以及使用法律手段阻止差評的行為。此外，還禁止購買或出售社交媒體賬戶。這些措施旨在減少約30%至40%的虛假評論，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，因?yàn)?6%的消費(fèi)者在網(wǎng)購前會查看評論，且93%的消費(fèi)者認(rèn)為評論對其購買決策有重大影響。新規(guī)的實(shí)施將有助于營造一個更公平、透明的在線購物環(huán)境。

4.Temu半托管3站將在本月開放

Temu?Temu即將于8月27日在日本市場正式上線，同時(shí)韓國和墨西哥站點(diǎn)也將在月末開放。日本站作為新市場，為商家提供了搶占熱門鏈接和沖擊Top位置的機(jī)遇。目前，日本站已經(jīng)開放商家入駐和商品核價(jià)，搶先入駐的商家有機(jī)會獲得優(yōu)質(zhì)流量和市場優(yōu)勢。

為了確保日韓市場的順利運(yùn)營，Temu對商家提出了一系列要求，包括在日韓有穩(wěn)定現(xiàn)貨資源、支持中國大陸及香港企業(yè)主體入駐、產(chǎn)品需符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、無類目限制但要合規(guī)經(jīng)營。特別指出，日本站點(diǎn)的資質(zhì)要求與歐美不同，建議有意進(jìn)入日本市場的商家盡早確認(rèn)資質(zhì)并準(zhǔn)備選品和備貨。

5.亞馬遜再度嚴(yán)查，大批賣家賬號被停用

亞馬遜?亞馬遜近期對賣家賬號進(jìn)行嚴(yán)格審核，許多賣家因違反《商業(yè)解決方案協(xié)議》第3條規(guī)定，涉嫌銷售假冒商品或操縱銷售排名等不法行為而收到賬號停用通知。受影響的賣家需通過視頻面試證明賬戶和庫存的真實(shí)性以恢復(fù)運(yùn)營。此次行動不僅針對白名單上架產(chǎn)品店鋪，即使未有侵權(quán)行為，但因品牌信息填寫不明確，如使用”generic”等模糊詞匯，也被視為侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，遭受嚴(yán)格審查。Prime Day后，亞馬遜對兒童類目商品的CPC合規(guī)證書審查更為嚴(yán)格，導(dǎo)致多位賣家因證書問題被封禁。此外，一些非兒童產(chǎn)品領(lǐng)域的賣家也受到波及，如寵物用品被誤分類至嬰兒用品，導(dǎo)致庫存清空和額外費(fèi)用問題。